内外需求结构持续优化、品牌消费成为主流，节能环保消费启动加快机构对家电业后市普遍看好。因此，需求结构优化以及高毛利产品需求量的上升，给相关上市企业形成很好的盈利上升通道
12月13日，来自商务部家电下乡信息管理系统的消息，夏新、新科电子、浪潮电子、四季沐歌、尚朋堂等24个家电下乡中标项目中标资格已被取消。这是家电下乡政策推广以来，中标企业首度上榜的下乡“黑名单”。
此前，商务部和财政部就联合下发了《家电下乡中标企业考核及管理办法》，规定从明年1月1日起启动淘汰机制，淘汰不达标的企业。此举正是该办法的细化实施，将进一步提升家电下乡的运作效率。
24个中标资格被取消
据商务部和财政部的通知，家电下乡政策实施以来，共有365家生产企业和362家销售企业中标。截至目前，有5个中标项目未按时缴纳履约保证金，19个中标项目因企业经营策略调整等原因主动放弃了中标资格。根据相关规定，决定取消上述24个家电下乡中标项目中标资格。
其中，6家企业的产品中标资格被取消，分别是夏新电子股份有限公司、深圳亿和源科技有限公司的手机项目、新科电子集团有限公司的彩电项目、浪潮电子信息产业股份有限公司的计算机项目、默洛尼卫生洁具中国有限公司的热水器项目、尚朋堂无锡电器有限公司的电磁灶项目。另有18家销售企业被取消家电下乡中标资格，分别是浪潮电子、默洛尼卫生洁具、北京雨昕阳光太阳能、山东力诺瑞特、天津华润万家生活超市、新疆太阳能科技、浙江美大太阳能、浙江双鹿空调器、重庆市合智思创、山西金科海科技、南靖万利达、乌鲁木齐天涵贸易、深圳新一佳商业、贵州天地科技、天津恩伯尔、尚朋堂(无锡)电器。
家电专家陆刃波分析，自家电下乡全国推广以来，已有多家企业因为保证金或其它方面的原因而放弃了家电下乡资格，这从一定程度上反映了这些退出企业的销售状况不太好，但也不排除部分企业通过半年多的实践，对公司策略做出一定调整，放弃了部分市场。
“随着政策的深入，企业做出策略调整的现象在明年将更突出，产品质量、售后服务等不达标的企业即使不被末位淘汰，也会被市场淘汰。”陆刃波说。
经济工作会议带来利好
在刚刚闭幕的中央经济工作会仪上，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，研究完善促进消费的若干政策措施。会议指出，家电下乡、家电以旧换新政策将继续实施，进一步完善下乡家电产品补贴标准和办法。
天治基金公司分析师表示，看好食品饮料、医药、家电、汽车以及节能环保等行业。目前结束的中央经济工作会议已经部署扩大内需特别是增加居民消费需求为明年工作的重点，另一个重点是提升城镇化率。这些都将加大对家电的需求。今年6月开始实施的家电以旧换新政策，将是明年家电行业维持较快增长的最强催化剂，其效果应不亚于家电下乡。
在家电以旧换新方面，自今年8月试点以来，9个试点省市的销售额从第一个月结束时的4亿元猛增到12月2日的100亿元；其中彩电的回收及销售比例均居于首位。
业内人士指出，无论是在家电下乡还是以旧换新，彩电都将是最大的受益产品。此外，变频节能空调也将受到国家能耗政策的鼓励，而带来相应的利好。据长城证券测算，冰箱、彩电行业2010年销量增速有望超过20%，而空调、洗衣机行业的销量增速预计在9.2%和10.85%左右。
目前有关部门正加大两大政策的实施力度，主要集中在产品选择、产品限价、补贴政策落实等方面。据悉，未来家电下乡招标产品的最高限价已经确定将被取消，产品种类也将有所增加；持续实施的家电下乡及以旧换新政策将进一步刺激城乡家电消费的上涨。
结构优化促产业升级
东北证券分析师认为，中央经济工作会议提出“增加普通商品住房供给，支持居民自住和改善性购房需求”，但并没有提出要“抑制房地产投机投资行为”。放宽中小城市和城镇户籍限制，对房地产业而言是利好。此外，会议提出进一步做好家电、汽车、摩托车下乡工作，继续实施家电和汽车以旧换新政策，增加农机购置补贴等促消费措施，将进一步促进中国消费结构的升级。
国信证券分析师表示，内外需求结构持续优化、品牌消费成为主流，节能环保消费启动加快，结合消费政策推动效应，此三点理由成为该证券进一步看好家电行业2010年投资机会的重要支撑，维持对家电行业“谨慎推荐”的评级。需求结构优化包含行业需求量的上升以及高毛利产品需求量的上升，给相关上市公司形成很好的盈利上升通道。
