成都红旗连锁股份有限公司（以下简称“红旗连锁”或“公司”）以便利超市连锁经营为主营业务。公司以面向住宅、商务、学校、娱乐等商圈的便利超市零售业态为主，以“方便、实惠、放心”为经营特色，经营食品、烟酒、日用百货等商品，同时提供公交卡充值、电信缴费、电费充值、燃气收费、自来水费代收、中国移动充值及积分兑换、联通缴费、机票代售、拉卡拉电子支付（信用卡还款、手机充值、支付宝充值等）等多项便民服务。通过“商品＋服务”的经营策略，满足了居民便利性的日常生活消费需求，继而与大型超市形成了差异化竞争。
　　公司以便利超市经营为核心业务，以“方便、实惠、放心”为经营特色，配以高效的物流配送与信息系统，同时适当向大中型超市和24小时便利店业态延伸，现已发展成为中国西南地区便利连锁超市龙头企业。
　　在中国连锁经营协会（CCFA）公布的2011年中国连锁百强名单中排名第60位；2011年中国快速消费品连锁百强名单排名第26位；在四川地区连锁超市类企业中排名首位。公司目前经营的商品有食品、烟酒、日用百货三大类、近15000个单品，长期合作的供应商近700家。公司拥有三座大型物流配送中心，具有对所属门店进行1周2—3次、配送半径达到150公里的配送能力。
　　以便利为特色的差异化竞争策略
　　公司主要经营业态——便利超市，以满足消费者的便利需求为主，店均面积为214平方米，覆盖半径达300—500米，消费者一般步行5—10分钟就能到达门店，在门店的停留时间约为5—10分钟。公司采取与大型超市进行差异化竞争的策略，在商品结构、数量等方面与大型超市满足消费者一次购齐的需求不同，主要以购买频率高的食品、烟酒、饮料、日常用品等生活必需品和快速消费品为主。
　　公司以布局合理的门店网络为依托，在向消费者提供便利性的商品的同时，还提供公交卡充值、电信缴费、电费充值、燃气收费、自来水费代收、中国移动充值及积分兑换、联通缴费、机票代售、拉卡拉电子支付（信用卡还款、手机充值、支付宝充值等）等便民增值服务，从而能充分满足消费者的便利需求。便利超市为消费者提供购物和增值服务的便利性，使其成为最贴近消费者的零售业态。
　　密集的门店资源，区域领先的品牌和规模优势
截至今年6月末，公司在成都市拥有1211家门店，形成了密集分布的门店网络，门店数量在成都市处于领先地位，已经成为消费者满足便利性需求（包括烟酒、食品等快速消费品的购买，公交卡、移动话费等充值）的主要选择。
　　公司经过多年经营，形成了便民、利民、品质保证的品牌形象。2002年，“红旗”商标经国家工商总局商标局核准注册，并先后被评为成都市著名商标、四川省著名商标和中国驰名商标。随着本次募集资金投资项目建设完成后，公司在成渝经济区内的门店资源优势将更加突出。
　　综合管理下的高效率与标准化快速复制能力
　　公司采取 “统一管理、统一核算、进销分离”的大总部、小门店的集中管理模式。一方面强化总部对门店拓展、信息系统建设、人力资源管理与培训、财务核算、采购与供应商管理、物流配送等全面统一的管理；另一方面制订门店装修、商品货架陈列、店员服务等相关标准，简化和统一门店的日常经营活动，使门店专注于商品销售和服务的提升，增强了门店的可复制性，提升了品牌影响力。同时，公司通过对门店的存货、现金、服务质量进行定期与不定期的审计和监督，实现了对经营风险、服务质量的有效控制。公司综合应用多种与自身特点相适应的管理技术，实现了高效率管理、快速标准化的门店复制以及有效可控的风险管理。
较强的采购议价能力
　　超市企业对供应商的议价能力主要体现在经营规模、行业地位及品牌影响力上。公司通过长期建立起来的良好品牌形象和严格的品质管理，确保了消费者在公司购买商品尤其是名烟、名酒等较高单位价值商品的品质，杜绝了假冒伪劣产品对公司及供应商品牌的损害，加强了公司与供应商的共赢合作关系，使公司在进行名烟、名酒等高毛利畅销商品采购时，可以获得采购量和紧俏商品配比方面的优先保障。
　　此外，严格的商品品质保证还提高了公司的品牌美誉度，增强了消费者的信心和忠诚度，促进了包括名烟、名酒等单位价值和毛利率高的商品在公司销售收入的提高，进一步增强了公司的盈利能力。
　　随着公司经营规模和门店网络的扩大，公司采购量持续增加。公司实行统一采购，向生产商直接采购的比例在50％以上。统一采购有利于通过规模采购效应获得采购优势，直接向生产厂商采购商品，减少了零售渠道的中间环节，有利于降低采购价格。除少量生鲜、冷冻商品、瓷器等不易保存和运输的商品，以及由烟草专卖局直送的烟草类商品由供应商直送至门店外，公司均实行统一配送，统一配送比例约达75％，这就降低了供应商的配送成本，使公司更容易获得较低的商品采购价格。
　　公司对大部分商品实行定单式采购，开通了供应商信息查询服务，便于供应商以销定产、以订单组织货源，使其提高运行效率并降低运行成本。因此，供应商也更愿意以较低的供货价格对公司进行利益让渡，并向公司提供更优惠的退换货政策、保价补差与补偿条款等，从而与公司保持了长期稳定的合作关系，实现了共赢发展。
募投项目扩大市场空间
　　据公开资料显示，公司拟向社会公开发行5000万股人民币普通股（A股），募集资金将投向超市扩建技术改造项目、超市经营设施技术改造项目和信息化系统技术改造项目等。
　　超市扩建技术改造项目的实施将使公司进一步实现跨区域发展，让门店网络布局更趋合理，经营业务区域集中风险进一步降低，同时经营业态也得到适当延伸。公司门店数量的大幅增长将快速提高公司销售收入以及其在四川省内的市场份额，巩固公司在四川省内超市零售行业的领先地位。规模的扩张及市场占有率的提高，将进一步增强公司的品牌影响力及对供应商的议价能力，提高盈利水平。
　　公司超市经营设施改造项目完成后，门店形象、购物环境都将明显改善，以提升公司品牌价值与市场竞争力，吸引更多消费者购物，提高门店销售收入及盈利水平。信息化系统的升级改造将使公司信息管理系统的处理能力和管理能力显著提高，对公司未来销售规模的不断扩大，跨区域扩张，多业态发展将起到有效的支撑作用，降低管理成本，提升公司的整体管理水平。
　　在未来三年内，以本次股票发行为契机，推进公司超市扩建技术改造、超市经营设施技术改造、信息化系统技术改造和配送中心的建设改造，公司的营业收入、利润将持续稳定增长。预计上述投资计划完成后，公司销售规模将达到65亿元左右，门店总数将达到1900家左右，营业面积达到40万平方米左右，公司的市场空间也将进一步扩大。
（海伦）

　　全景网新股数据一览：http://www.p5w.net/data/xgzt/index.html