闪电出资5000万 摘得《劲舞团2》运营权

    在网游界耕耘多年的博瑞传播加快了在社交网络（SNS）领域的布局，其所属的成都传媒集团在文化及传媒界的优势则是博瑞传播的强有力后盾。

　　成都博瑞传播股份有限公司（以下简称“博瑞传播”）今日公告称，近日通过投资5000万元获得常州天堂网络科技有限公司（以下简称“天堂网络”）56%的股份，从而一举夺得韩国知名游戏公司T3 Entertainment Co., Ltd开发的网络游戏《Audition 2》（《劲舞团2》）为期5年的独家运营代理权。

　　博瑞传播计划在今年内正式上线《劲舞团2》，预计对该项目的投资将在两年半内收回成本。

　　据了解，《劲舞团》的第一个版本是在2005年登陆中国市场，运营高峰时，曾创造了超过1亿的注册用户、80万人同时在线、月收入高达2300万美元的佳绩。韩国T3公司社长金基永昨日向成都商报记者透露，相对上一个版本，《劲舞团2》更强调了社交互动、时尚休闲的元素。

　　博瑞传播相关负责人在接受成都商报记者采访时表示，对博瑞传播而言，此举是一箭双雕：借助运营《劲舞团2》挺进中国网游第一梯队，同时在SNS领域布下重要一子。“《劲舞团2》亦将是首款在成都本土落地的境外大型网游，随着该款游戏投入运营，将极大地提升成都在网游领域的影响力。”

　　游戏全产业链

　　SNS两不误

　　近日，美国社交网站Facebook申请IPO，规模预计达50亿美元以上，有望成为全美有史以来最大的互联网公司IPO案例。资本市场对Facebook的肯定，在全球范围内掀起了一股对社交网络（SNS）的追逐狂潮。而在Facebook的光环背后，游戏开发商Zynga的名字不可忽视：在Facebook去年的37.1亿美元总收入中，12%来自旗下的Zynga。

　　“SNS光靠交友社区是无法长久维持的，游戏是SNS的最好的赢利基础。”游戏运营团队负责人王磊对记者表示。王磊在国内从事网游开发、运营近10年，此前在国内知名网游企业蓝港在线任首席运营官。

　　在游戏领域耕耘多年的博瑞传播近日在SNS领域布下重要一子：通过投资5000万元获得天堂网络56%的股份，从而一举夺得韩国游戏公司T3开发的网游《劲舞团2》为期5年的独家运营代理权。博瑞传播称，斥资的5000万元中，636万元作为注册资本金，占增资后天堂网络公司56%的股权，其余4364万元作为资本溢价，计入天堂网络的资本公积。

　　博瑞传播相关负责人表示，除了试水SNS，运营《劲舞团2》的另一目的是完成该公司在游戏全产业链的布局，“增资入股天堂网络公司有利于博瑞传播进一步丰富其网游产品种类，有助于其网游业务由开发运营领域向代理运营领域的拓展，有利于进一步延伸公司网游产业链，同时，也为实现博瑞传播的网游业务国际化积累专业人才及运营管理经验。”

　　争夺《劲舞团2》

　　九城曾出上千万美元

　　“《劲舞团2》的主要对手是腾讯的‘QQ炫舞’，但是在画质、音乐制作方面，《劲舞团2》远胜国内同类作品。”王磊向记者表示。

　　时尚的造型、动感的音乐、潇洒的舞姿，《劲舞团》在2005年登陆中国市场时就曾吸引大量年轻玩家投入其中。据悉，当时与T3合作的是国内游戏公司久游网，《劲舞团》一举打破了当时《传奇》在网游领域的垄断局面，创造了韩国游戏在中国的又一个奇迹。然而，由于各种原因，久游网没有从T3手中获得《劲舞团2》的运营权。

　　随后，国内多家游戏公司对《劲舞团2》展开了激烈争夺。2007年，九城公司曾一度与T3就《劲舞团2》的合作达成一致，九城以高达上千万美元的价格准备代理，然而，最终还是在2010年《劲舞团2》公测前退出。

　　2010年夏季，《劲舞团2》正式在韩国上线运营，但中国这个最大市场的运营代理商却迟迟未落实。随后，中国市场出现了多个号称《劲舞团2》的山寨产品。

　　T3联手成传集团

　　将建游戏运营中心

　　2011年5月，博瑞传播在上海接触到天堂网络，了解到其正在与T3洽谈《劲舞团2》中国代理权，但项目太大，天堂网络独立运作在资金上有困难，天堂网络自身的实力显然不够。

　　博瑞传播经过测评研究后发现《劲舞团2》的优势：T3研发《劲舞团》正统续作，拥有强大的市场号召；国内市场自《劲舞团》之后无知名新韩国音乐舞蹈游戏进入；超过1亿《劲舞团》注册用户可提供深厚的老用户基础；游戏画面、人物形象大大改进，新增很多功能，带给玩家的愉悦感远超上一代产品。

　　博瑞传播正有意打造完整的网游产业链，通过引进国外知名游戏增强自身在游戏产品上的不足，于是博瑞传播积极跟进。

　　经过长时间谈判，在博瑞传播的支持下，常州天堂网络终于在2011年12月底拿到了《劲舞团2》5年的独家运营代理权。随即，博瑞传播出资5000万元闪电收购常州天堂网络，这样博瑞传播就获得了《劲舞团2》的独家代理权。

　　昨日，T3公司还宣布将与成都传媒集团在成都联手建设游戏业务中国运营中心。

　　“成都是三国文化的重要发源地，有着深厚的文化内涵，很高兴把韩国优秀的网游产品放在成都运营。”金基永昨日在接受成都商报记者采访时毫不掩饰他对成都的热爱：“曾有中国多家知名网游企业竞相争取《劲舞团2》的运营权，但T3选择与博瑞传播合作，不仅因为看中博瑞传播是一家优秀的公司、拥有可靠的团队，同时也是由于成都传媒集团在文化领域具有很高的影响力、创新能力。”金基永还表示，今后T3公司将会提供源源不断的新游戏，支持成都成为中国的网游新高地。同时，T3承诺今后其研发的游戏进入中国市场优先考虑和博瑞传播合作。

　　王磊透露，为了成功运营《劲舞团2》，他已集结了一支优秀的运营团队，成员来自国内多家优秀网游企业的人才。夺得《劲舞团2》的运营权之后，更远的目标是以这款游戏为基础，建立覆盖中国乃至全球的交友平台，成为喜欢音乐和舞蹈用户的Face-book，也争取成为全球最大的音乐、舞蹈的SNS社区。

　　根据新浪年度新游排行榜，2011年前20位的游戏中，只有一款《炫舞吧2》的跳舞音乐类游戏入围了，其他全是武侠、对战类游戏。业内人士认为，《劲舞团2》将会有20万人以上同时在线，年利润将在亿元之上，将会是博瑞传播运营的最赚钱的游戏。成都商报记者 许凤婷