昨日，博瑞传播（600880）公布2010年半年报，是传媒板块的第一份半年报。

　　公告显示，报告期内公司实现营业收入54，543.41万元、营业利润20，414.57 万元、利润总额20，345.27 万元、归属于母公司所有者的净利润15，741.70 万元，分别比去年同期增长了39.70%、36.82%、36.39%和37.88%。

　　网络游戏新产品开发态势良好。报告期内，公司加大了新媒体领域的项目及人才资源的整合力度，成功实现了与魔艺科技公司的资本合作，提升了公司的新产品开发能力，与此同时，公司加快了网游新产品开发和人才队伍建设的进度，《圣斗士2》《侠义世界》《Web 侠义道》将于第三季度完成公测并全面推出运营；截止6 月底，公司网游业务人员达到320 人，同比增长60%以上，组建了多个新产品项目团队，网游新产品梯级开发体系初步形成。

　　此外，传统媒体经营业绩稳定增长。报告期内公司平面广告代理业务同比增长16%，户外广告业务实现收入4300 万元、同比增长34%。2010 年上半年实现印刷业务产值25500 万元，同比增长57%；其中外接印刷业务产值6270 万元，同比增长76%。

　　中金公司分析员金宇和钟文明发布分析报告表示，传媒板块2010年中期业绩符合预期，不同子板块股票的盈利增速表现不同，并预测博瑞传播因为梦工厂网游业务的合并，净利润将同比增长40%。

　　有传媒业分析师一直看好博瑞传播网游业务具备的爆发式增长潜力，并认为公司网游业务仍将保持快速增长的态势。公司计划2012年将公司网游业务分拆上市，这无疑会使公司2010和2011年网游具备较大的想象空间。

　　据了解，成都梦工厂成立于2002年，曾被认为是中国还未上市网游企业中最具有潜力的几家公司之一，与蓝港在线、麒麟并称为第三代网游企业代表。不过，梦工厂于2009年6月被国内首家报业传媒类上市公司博瑞传播以4.41亿元收购。

　　据博瑞集团2009年财报显示，2009年成都梦工厂收入1.22亿，净利润7758万，同比分别增长36.5%和33.0%。不过，这一数字与目前国内上市网游公司中业绩较低的网龙相比仍存在不小差距，尽管网龙2009年净利下降22.8%，仍高达8.59亿元。

　　有业内人士指出，未来博瑞传播网游业务的增长主要来自于三个方面：其一，梦工厂两年内计划推出3款重要的MMO产品，这有望使梦工厂营收规模在两年内扩大两倍；其二，合资公司明年计划推出2款MMO产品，但目前市场对此并无业绩预期；其三，今年公司仍有望实现比较大的新网游并购项目落地。