| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2009年04月18日 10:03 |
作者： |
|
| |
得益于其较强的产品技术、符合市场口味的新颖设计以及奏效的销售策略，合肥三洋在竞争激烈的行业里快乐地成长着。受全球金融危机影响，2008年中国经济和家电行业整体增长乏力，但公司仍享受着自身成长的延续性，2008年公司实现销售收入10.83亿元，同比增长70.6%；实现净利润1.16亿元，比上年增长71.48%。
公司收入主要来源于高端洗衣机及微波炉。2008年公司91.94％的收入来自于洗衣机，6.44%的收入来自于微波炉。公司的业绩增长较快主要是因为洗衣机业务发展较快。2008年三洋洗衣机零售额占比为5.1%。其中波轮洗衣机销量达66.3万台，同比增长48%，占同类产品市场份额8%；滚筒洗衣机销量达4.2万台，销量同比增长超过3倍，占同类市场份额3%。营收快速增长的主要原因是滚筒洗衣机销售表现突出。
同时公司在出口方面有所突破，2008年外销洗衣机3.2万台。市场分析认为，除了公司产品技术和新产品设计在国内同行位居前列，其卓越的营销策略也有胜人一筹的地方。合肥三洋改变了过去专注于一、二级市场销售的策略，开始构建面向三、四级市场的营销网络和销售网点的扩张。同时，公司也适时改变了销售公司的组织架构与激励机制，有效激发了销售团队和经销商的积极性。预计2009年滚筒洗衣机销售量达到约11万台，增长160%；波轮洗衣机预期销售将达95万台，收入同比增长40%。
从公司微波炉业务来看，2008年微波炉销量达12.8万台，同比增长27%，毛利率42%。公司计划2009年在微波炉业务上大量引进外部人才，实现微波炉销量的大幅增长。对于微波炉业务，公司暂不谋求市场份额，而是在保证较高利润率的情况下采取跟随战略。
公司三项费用控制较为得当，销售费用和管理费用分别同比增长72.8%和35.1%，均低于营业收入的增幅。但存货增长131%，公司解释为2009年1月份备货的原因，对于扩张期的公司来说，其存货和应收款项可能积累的风险，值得在一、二季报中持续关注。
尽管是一块竞争激烈的场地，但洗衣机市场也确实是一个空间巨大的市场，强者和智者总能把握到机会。公司在过去数年一直迈着快速成长的步伐，而且这种步伐有望在未来几年里持续下去。(深圳君亮资产管理公司/文)
|
| |
|
| |
|
| |
|
| |
|
| |
|
|
|
|
|
