| 来源： |
投资者报 |
发布时间： |
2009年02月16日 14:51 |
作者： |
李静 |
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投资者报(分析员李静)家电下乡旨在通过刺激农村消费，进而拉动内需，促进整个经济的发展。这一目标却忽略了一个重要因素，耐用品属于农村家庭支出中较为慎重的一部分，与家庭收入和收入预期增速关系密切。只要农民收入不增长或者不增反降，农民的消费意愿很难提高。
目前经济形势下，中小企业关停、倒闭，使得农民失业率攀升，收入和消费能力均大幅下降，家电下乡这场“大型促销”活动，将促使农村消费能力的提前预支，是对农村发展的一次抽血而不是造血。
这场抽血促销，得到好处的是与家电下乡相关的企业。
据商务部预测，家电下乡未来四年平均每年可带动农村社会消费品零售总额增长约2.5个百分点。2008~2011年，家电下乡所拉动的农村消费分别为846亿、1024亿、1260亿、1575亿元，与之相关的三类行业将不同程度受益。
首先是黑白电并举的行业龙头，此类企业一般都具有较为全面的产品线，在产品层次和多样化上能够满足家电下乡政策的需要，同时在品牌上也具有较为突出的优势地位，因而能够成为家电下乡政策的“宠儿”。
其次是产品结构中传统CRT彩电比例较重的彩电龙头企业。此外，生产企业和流通企业同时中标的公司，也将成为受益者。
假设商务部预测的拉动消费目标能够实现，预计2009年，海信电器、深康佳、美的电器、青岛海尔、四川长虹等受益于家电下乡，主营收入都将会有不同程度的增加。
其中，青岛海尔、美菱电器受益于冰箱下乡，预计青岛海尔将因此增多收入30亿元左右，净利润增加1亿元左右，而美菱电器收入也将会增多7亿元左右。
合肥三洋、小天鹅、美的电器也将受益于洗衣机下乡，预计合肥三洋将因此新增收入2亿元左右，小天鹅也将新增4亿元左右的收入，美的电器也将新增收入4亿元左右。
彩电方面相关企业中，海信电器、深康佳、四川长虹也将不同程度受益。预计深康佳将新增收入8.2亿元左右，四川长虹将新增9亿元左右的收入，而海信电器也将新增7.5亿元左右的收入以及0.25亿元左右净利润。
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