| 来源： |
湘财证券研发中心 |
发布时间： |
2010年06月09日 15:13 |
作者： |
刘飞烨 |
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事件
商务部公布2010年5月家电下乡销售数据。
研究要点
5月份单月家电下乡销售额创新高2010年5月全国共销售家电下乡产品575万台，同比增长158%，较上月环比增长20%；5月实现销售额126亿元，同比增长219%，环比增长26%。5月单月销售额创下历史新高。
2010家电下乡产品销售仍保持快速增长2010年1-5月，全国家电下乡产品累计销售2658.7万台，同比增长297%；实现销售额543亿元，同比增长406%。由于家电下乡全国推广始于2009年2月，因此1月和2月数据不具可比性。那么剔除1月和2月数据后，2010年3-5月全国共销售下乡产品1680.8万台，同比增长206.96%；实现销售额350亿元，同比增长290.49%。考虑到2009下半年家电下乡销售增长很快，基数较高，我们认为2010年下半年销量增速可能会有所放缓，但农村市场潜在的需求逐步释放，家电下乡全年增长已具确定性。我们上调家电下乡的销量预测，预计全年家电下乡销量增长将超过50%。
高端产品份额提升，下乡产品均价持续提高2010年家电下乡最高限价大幅提高，更多的高端产品也纳入了下乡补贴的范围。我们从家电下乡产品销售均价的变化已能明显看出这一趋势。5月份下乡产品销售均价为2191.3元，去年同期仅1771.4元，同比提高23.7%，环比也增长5.25%；1-5月均价为2044.2元，同比提升27.2%。考虑农村消费能力的提升，我们预计下乡产品均价将继续保持稳步提升的趋势。
冰箱、彩电最受益2009年家电下乡产品中，销售额最高的是冰箱和彩电，占比分别为44.33%和21.27%。2010年1-5月，在家电下乡中受益最大的仍是冰箱和彩电，冰箱实现销售额169亿元，占比为31.14%；彩电实现销售额达178亿元，占比为32.8%，已超过冰箱。这主要是由农民对家电的消费习惯决定的，彩电、冰箱已逐渐成为大部分农村家庭的必须品，我们维持2010年彩电、冰箱继续受益最大的观点。我们看好农村市场彩电的消费升级和冰箱的普及加速带来的增长。
（具体内容请见附件）
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