| 来源： |
国泰君安研究所 |
发布时间： |
2012年07月16日 14:22 |
作者： |
高辉 |
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撰写时间： |
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被进口大片完全压制半年之后，6月28日上映的《画皮II》终于打响国产电影反击第一枪。在首周取得3亿票房后，到第二周票房取得2.3亿票房，累计票房已达5.3亿，按照这样的趋势，即使考虑到之后《搜索》、《四大名捕》的冲击，票房仍有望超过6亿元。
与票房的一路高歌猛进相比，影片的评论却呈现出两极化。部分影片人夸赞本片篇幅宏伟，特效炫目，周迅和赵薇的对手戏引人入胜，但是也有影评人认为情节拖沓、叙事混乱，有些特效出现的莫名其妙。对于一部反响并没有《唐山大地震》、《让子弹飞》那般博得满堂彩的影片，如何也取得这么好的票房成绩，为此我们选取了北京万达影院CBD店作为样本对观众构成进行实地调研。
年轻情侣构成《画皮II》的观影主力
经过实地调研发现，该电影院人流里年轻情侣所占比例超过60%，剩下两三名同性好友、全家出动的情况基本一样多。但是《画皮II》观众中这一比例要更高，大约能占到80%，除此之外，结伴而来的两三名女性朋友是《画皮II》第二大类观众群体。因为情侣为《画皮II》的主要观众，所以观众性别比例基本持平，女性观众数量略占优势。
《画皮II》高票房原因分析“黄金”档期千载难逢、华谊兄弟发行能力的全面体现、影片受众定位明确、口碑两极分化未必是坏事、屏幕数的高增长
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