“一个上午的体验觉得火药味没有想象中的浓，”第一次参加央视招标会的福建盼盼集团代表如是说：“企业现在也越来越理性了”。

　　被业界当作风向标和晴雨表的央视黄金资源广告招标会今年拍出126.6870亿元，这一交易金额的增幅为15.52%，低于去年18.47%的增幅。

　　分析人士认为，这一数据显示了在广告形式多元化发展的前景下，企业家对于广告招标更趋理性。

　　“在今年的招标中，我们发现，黑马并不多。这是一个好现象，说明企业更加理性了，更加聪明了。”中国传媒大学广告学院院长黄升民说：“早年有的企业为了做标王而导致现金断流，最终企业没能躲过寒冬。而现在的企业在选择广告时段时，会通过代理企业对报价进行估价，选择最适合自己的、性价比最高的时段投放，而不是盲目地投放最贵的。”

　　此前，中国企业在广告投放时留给人的印象是“像是在打仗”。而在今年的会场里，除了茅台死磕五粮液之战外，其余的几场公开竞标火药味都不是太浓。

　　从今年的企业投放积极性中，还可以看出，企业对明年的中国经济形势更具有信心。如果企业对未来预期不理性，就不会积极投放广告额。分析人士认为，这种积极乐观，与投放的理性相结合，能够保证市场的健康稳步增长。

　　清华大学新闻传播学院赵曙光认为，新媒体广告的崛起并没有直接蚕食和瓜分电视广告市场，但电视广告增速在趋稳后回落，说明了互联网广告、移动电视广告等已经对电视广告产生较大的影响。也说明企业的选择更加多元化，因此在对待央视这个最大的广告平台时也就更加理性，更加具有目的性。（周婷）