| 来源： |
长江商报 |
发布时间： |
2010年07月14日 08:47 |
作者： |
张磊 |
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●光伏企业“中国英利”赞助费2亿元，今年订单增长逾6倍
●哈啤在世界杯比赛期间产量提高了近一成
●“中国大丰”将曼德拉湾球场1700万元座椅订单收入囊中
有一句台词是这样说的：“如果你能拥有，你就会拥有得更多，而如果你没有，那么你就祈祷不会更糟。”用它来形容世界杯与世界杯上的“中国制造”再恰当不过。从世界杯用球到球衣、“呜呜祖拉”、球场座椅，乃至球迷的假发，无一不来自中国。在一部分人还在质疑世界杯上的中国赞助商头脑发热时，他们已经用漂亮的订单数给出一记有力的回击。这就是资本投入的乘数效应。
31天内的64场比赛中，无处不在的“中国制造”赚足了眼球也赚足了银子。四年一度的商业机器还继续将运转，下一个生意人会是谁？
中国英利，它是谁？
6月12日，南非世界杯首场比赛开打，中国球迷惊讶地发现广告牌上“中国英利”四个汉字。看惯了世界杯上洋品牌广告牌的中国球迷无不例外为之叫好，但很少有人知道“中国英利”是干什么的。
据了解，“中国英利”起家在保定，创始人苗连生。有知情人士透露，早年，“中国英利”开过夜店，卖过化妆品，1993年进入太阳能电池照明市场，此后一跃成为大集团。
此次“中国英利”是直接以赞助商的身份登上了世界杯舞台，虽然一直对赞助费三缄其口，但业内人士透露，“中国英利”在南非至少付出2亿人民币。
那么，这是一场头脑发热的豪赌，还是蓄谋已久的如意算盘？
根据国际足联的大合同，英利得到全部64场比赛中每场8分钟的滚动广告播出权，而且还可以为世界杯训练场提供太阳能照明。
美国纽交所数据显示，截至7月13日，总股本为1.49亿股的英利绿色能源总市值已接近20亿美元，而在世界杯开幕前，这一数字为12.98亿美元。
在谈到赞助世界杯利好的时候，英利首席财务官李宗炜透露，今年1-6月，英利收到的2011年的订单已经比去年同期增长了2.5倍。而就市场看，一般上半年的订单占当年总量的1/3，下半年占2/3，也就是说，到年底英利的订单量有可能达到去年的6-7倍。
而在产品定价方面，李宗炜表示，随着客户的激增，英利已经开始选择客户，而不是客户选择英利。公司预计下半年产品能够提价3%—5%，这意味着英利在太阳能产品上的定价权和话语权地位的提升。
哈啤往“世界杯”里倒了什么？
“哈啤”被百威收购后，首次出现在了世界杯赛场。据了解，通过“百威”通道，中国人熟悉的“哈啤”在世界杯的四场比赛中出现。
可严格说来，哈啤已不是中国品牌。资料显示，2004年“哈尔滨啤酒”被美国酿酒商安海斯公司（AB）收购了其99.66％的股权，2008年7月“哈尔滨啤酒”又被美国英博集团全资收购，并改名为百威英博啤酒集团（以下简称“百威英博”）。
2009年12月7日，根据百威英博与国际足联签订的赞助协议，哈啤正式成为2010 FIFA南非世界杯足球赛的官方合作伙伴，是中国啤酒第一次成功赞助足球世界杯赛事，也是哈啤迄今为止推出的最大手笔的赞助。
对于“哈啤”的赞助，一些人在赛前认为，哈啤花大价钱赞助世界杯的性价比并不高。
但是世界杯开赛后，哈尔滨啤酒在比赛球场的广告引起了全国观众的注意，因为世界杯赛场的中国汉字太少了。
据了解，哈尔滨啤酒在世界杯比赛期间，产量提高了5%-10%。
中国大丰靠“椅”赚商机
在南非纳尔逊·曼德拉湾球场，整整5万个座椅上都打着“中国大丰”的LOGO。能够将主办方1700万的支票装入囊中，浙江大丰除了产品报价合理，更依靠灵光一闪：座椅不怕狂热球迷踩踏。
据了解，大丰是浙江余姚的一家民营企业，主要生产体育场座椅，公司今年刚满5岁；规模不大，年销售1亿元出头。
论资历、论竞争对手，大丰都不“出众”，那么，大丰靠的是什么？
知情人士透露，大丰其实有着不错的战绩：雅典奥运会、北京奥运会的不少体育场馆座椅都出自大丰之手。“产品优秀、价格合理其实是其核心竞争力。除此之外，大丰公司还承包了此次世界杯部分训练场、新闻中心的座椅制造，总合同金额超过1700万元。”
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