2010年南非世界杯战幕刚刚拉开，一场围绕世界杯展开的“商战”却早就打得如火如荼，比如大屏幕高清电视，其全国销量已经出现了反季增长。每一届的世界杯，不仅会对电视销量起到推动作用，对电视科技进步也是一个重要推手。日韩世界杯期间，国际足联首次完成高清晰度的电视转播，也就是HDTV.而今年，国际足联更首次在转播中使用3D技术，遗憾的是这项技术未能在中国内地落地。据悉，中央电视台上周在南非世界杯转播发布会上表示，公众可以到电影院观看3D世界杯的转播，但却只字未提3D电视的世界杯转播。目前来看，看3D世界杯只是近期彩电厂家宣传的一个噱头。

　　首个3D世界杯中国遇冷，不仅会影响今年3D电视在中国的出货量，同时也适时反映了3D电视在中国的发展现状。3D电视由于受困于内容匮乏、价格高等瓶颈，只有三星、索尼几家厂商在推，目前来看，其难以在短时间内迅速为国内市场接受。

　　世界杯难成推手

　　世界杯再次引发了电视转播革命。今年1月，国际足联宣称，南非世界杯将是世界杯历史上前所未有的转播革命，人们将通过3D画面从足球比赛中体验到前所未有的生动和激情。这一消息很快振奋了3D电视市场，众多厂家的3D电视新品以远低于市场预期的价格密集上市。

　　但厂家们的美好愿望很快泡汤。据了解，中央电视台本次传输的全部世界杯转播画面都是普通信号，并不会加载3D信号。因为在上周，中央电视台在南非世界杯转播发布会上表示，公众可以到电影院观看3D世界杯的转播，只字未提3D电视的世界杯转播。此外，中央电视台此前宣布将联合中影集团在全国影院直播3D世界杯。但是有消息称，这一计划在中途生变，广电总局因成本等问题紧急叫停影院3D世界杯计划。影院曾一度被认为是中国搭上全球首届“3D世界杯”的唯一渠道，但现在这一渠道也被封堵。

　　目前，全球已经确定电视转播3D世界杯的只有英国天空体育台以及美国ESPN电视台，两家电视台跟中国就此没有任何商谈或合作意向。加上本来中国的3D电视内容少之又少，这势必会让3D电视销售量受到一定影响。本来厂家是想让世界杯成为3D电视销售的重要推手，但现在看来，这一愿望难以实现。国内平板电视网上销售巨头、世纪电器网CEO王治全认为情况不太乐观，他预估所有3D电视品牌今年在中国的全部出货量可能仅有几万台。

　　价格、内容成发展瓶颈

　　当前，价格高、内容少成为3D电视发展的瓶颈。一般来说，3D电视售价是同尺寸普通液晶电视的2倍左右。据《信息时报》报道，三星今年4月正在预售的3D电视是46寸和55寸两种，在广州定价分别为19999和25999元，并加送一台3D蓝光播放机和两副3D眼镜。而索尼在日本公布的3D电视预计价格，折算成人民币，46寸的要两万多元、52寸的超过三万元。另外，TCL曾在某展会上展出一款裸眼3D电视售价高达18万元。

　　这些还不包括3D眼镜等其他3D设备的钱。据悉，目前质量稍好的3D眼镜价格一般在1000元左右，3D播放机价格则至少在两三千元左右，一张正版的3D碟片价格在200元左右。林林总总加起来，购置一整套配件齐全的3D电视，没有大几万下不了台。这让普通市民和球迷都望而却步。

　　此外，内容太少也制约了3D电视在中国的发展。3D电视内容制作成本昂贵，制作技术要求高，在中国很少有公司能提供较好的3D电视内容，现在国内观众观看的大部份3D节目都来自国外。在国内，买3D碟片又难又贵是一个普遍情况，一张碟片200元还不一定能买到，不光普通家庭买片难，就是在一些3D电视卖场，也经常会遇到因为没有碟片而无法展示产品的情况。“巧妇难为无米之炊”,在这种情况下，相信很多人都会忍痛割爱。这些因素让曾经高调上市的3D电视陷入“有价无货”的尴尬境地。

　　3D电视产品有待完善

　　3D电视极大地丰富我们的视觉体验，让画面摆脱电视的束缚，呈现出高清立体画面，并且最大限度地接近真实效果。但当前的3D成像技术与个体生理还存在差距，即使制作再精良的3D设奋也无法避免这一状况。所以个体在观感上会有差异，由此引起的眩晕、恶心等不适感觉势必会影响人们的接受度。3D电视必须要克服不仅有舒适度的问题，还有人们对健康的担忧，比如说3D电视对眼睛的是否构成危害等等。

　　目前3D技术挑战依然存在，在技术尚不成熟的情况下，3D电视要真正被人们接受并走入寻常百姓家，尚需时日。但随着电视厂商的不断努力，3D技术会不断提高，相应的，价格下降将是必然趋势。加之内容的不断丰富，3D电视的发展瓶颈将被打破。在未来几年，3D电视市场很快会成熟起来，相信到2014年巴西世界杯时，球迷们将可以通过3D电视尽享足球带来的火热激情与超高现场感。