《2009年中国高端人群消费行为研究报告》显示，中国高端人群82%不到40岁

　　中国高端人群中，20~39岁的年轻人达82.4%，女性比例约为56.5%，拥有最新手表的平均价位约为1.84万元……

　　日前，国内知名市场研究机构慧聪邓白氏发布了一份《2009年中国高端人群消费行为研究报告》，此次研究将“个人年收入20万元以上、家庭年收入30万元以上、政府机关单位领导人、EMBA班就读学员”等七项条件作为当下中国高端人群的界定标准（至少满足一项）。

　　人群门槛：个人年收入20万元以上

　　调查选取一线城市北京、上海、广州作为初次调查的试点，最终采集有效样本648份。

　　慧聪邓白氏研究总裁赵龙表示，目前，中国有能力购买国际名牌的消费人群达到总人口的13%，2010年将达2.5亿人。

　　而高盛2009年上半年的一份报告称，到2015年，中国的奢侈品消费总额有望超过115亿美元，成为世界第一奢侈品消费国，约占全球消费总额的29％。

　　对于高端人群如何界定的问题，赵龙表示，他们认为合格被访对象的条件应该是：年龄在20~54岁之间，且满足七项条件中的至少1项条件。

　　七项条件包括个人年收入20万元以上等。

　　人群特征：富二代及企业中、高层

　　中国高端人群更年轻：

　　调查结果显示，20~39岁的年轻人在高端人群中超过了八成，与西方发达国家奢侈品消费的主力人群（40岁至70岁的中老年人）相比，呈现出年轻化的特点。

　　中国高端人群年轻化缘于中国节俭的传统习俗———高收入的老年人不习惯奢侈消费，相反，具有良好经济条件的年轻人更愿意尝试高端消费。中国高端消费人群中，除了通过个人努力奋斗逐步积累起财富的社会精英外，也不乏人们常说的“富二代”。“富二代”实际上已经超越了自身经济实力，他们是在消耗其前辈创造的财富，已逐渐成为中国奢侈品消费的重要力量。这也是中国高端消费人群呈现年轻化的一个重要原因。

　　女性消费者为主导：

　　研究发现，高端人群中的女性比例约为56.5%，占据奢侈品消费的主导地位。一方面，与男性相比，女性更喜欢体验消费购物的乐趣，也许尽管她们自己的收入水平并不太高，但如果家庭收入水平高的话，她们也很可能成为消费的重要力量。此外，在中国，女性享有与男性平等的创造财富的权利和机会，靠自身积累财富的女性也不在少数。

　　企业管理层居多：

　　超过六成的被访者为企业/公司的中、高层管理者。一般来讲，这些人的收入处于较高的水平。作为商界的精英，他们平时的商务活动较频繁，必定要成为奢侈品消费的重要人群。

　　高端人群

　　七项条件

　　消费支出

　　汽车：人均保有量为1.1辆

　　汽车知名度最高的三个品牌是宝马、奔驰和奥迪。

　　汽车在高端人群中的渗透率（拥有率）为78.9%，平均保有量为1.1辆。

　　高端人群最喜欢的四个汽车品牌是宝马、奔驰、奥迪和法拉利，35%以上的人群在未来1年有购车打算，预计未来轿车市场有所萎缩，SUV市场有所扩大。

　　珠宝：半年支出1.73万

　　调查显示，在过去半年购买过首饰的消费者占高端人群的76.9%。在购买首饰上，过去半年每人平均支出约为1.73万元。

　　投资休闲

　　旅游：以国内游为主

　　在过去半年内，高端人群旅游过的比例为65.7%。

　　在过去半年内，高端人群公务出行和探亲访友的总体频数较高，高端人群仍以国内游为主，高端人群过去半年平均每人在旅游方面的支出约为3万元。

　　会所：人均半年支出2.2万

　　三成以上的高端人群参加了休闲会所。入会的高端人群过去半年参加休闲会所活动的平均次数为7.5次，过去半年平均每人参加休闲会所活动的支出为2.2万元。

　　手表：平均价位1.84万

　　劳力士手表在高端人群中具有极高的影响力，其知名度最高，浪琴和欧米茄的知名度较高；拥有率最高的品牌是浪琴、卡西欧和欧米茄，这三个品牌市场优势明显。

　　87.1%的高端消费人群表示拥有至少一块手表。

　　高端消费人群拥有最新手表的平均价位约为1.84万元。

　　服装：半年支出1.18万

　　过去半年中，高端人群平均每人在服装、皮具和眼镜上的支出分别为1.18万元、0.96万元和0.61万元。

　　投资：股票、基金居前

　　股票、基金、定期储蓄和保险是高端人群选择的主要投资项目，高端人群过去半年平均选择了约2.1个投资项目。

　　他们进行投资的信息来源中，银行及其金融机构是最主要途径，其次是亲朋好友的推荐。

　　休闲：逛街购物排第一

　　在问及平时的休闲活动时，高端人群表示经常参加的三项最主要活动为：

　　逛街购物、健身美容/美发和去咖啡馆/茶楼。

　　高端消费年轻化特征难持续

　　专家声音

　　中国问题学专家胡星斗认为，高端人群如何界定，并没有一个统一的标准，此次研究机构提出的几个条件，具备了普遍的预期心理，基本体现的是社会地位、经济实力上的高端导向。

　　胡星斗认为更重要的是，此次调查结果体现的高端人群消费特征，更具有参考性。例如，中国高端人群的年轻化特征很明显，八成多是年轻人的调查结果，这一点带有浓厚的中国式高端人群特征。

　　而之所以与西方高端人群的中老年化特征形成差异，这里边恰恰体现了一个国家整体市场消费的发展阶段。目前中国在全球属于新兴市场化国家，而且没有开征遗产税，使得很大一部分年轻人，继承了父辈在市场经济初期的财富积累，例如大家所关注的“富二代”现象。

　　但胡星斗认为这种年轻化特征并不会持续，随着市场经济更成熟、完善，中国各行业产业集中度提升，社会财富在创造过程中，从企业环节自然面临利润率更均衡的局面，而这也会在一定程度上影响高端人群的财富积累和分布。

　　高端人群的高消费现象，除了吸引奢侈品品牌更多进入国内市场，也会给国内投资者带来商机，例如贸易端的资源分配机遇，促进高端消费品的中国化元素提升，促进内需等等。