| 来源： |
北京商报 |
发布时间： |
2009年11月19日 07:43 |
作者： |
李雪;郭莹;王晓然 |
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一年一度的央视广告招标会昨日在梅地亚举行，作为“中国市场的风向标”，此次招标会被外界认为是中国经济是否真正复苏的预告员。最终，央视进账109.6645亿元，而蒙牛则以总价2.039亿元战胜老对手纳爱斯竞得了2009年上半年电视剧特约剧场。春江水暖鸭先知，此次广告招标创造的109.6645亿元广告收入也向我们透露了许多值得品味的信息。
招标现场：记者亲历“标王”诞生
尽管央视刻意淡化“标王”概念，但从9800万元起价到2.039亿元人民币，今年央视招标会上最为剑拔弩张的一幕便是2010年上半年电视剧特约剧场的明标竞投。
当信息发布中心内大屏幕切换至招标现场时，2010年上半年电视剧特约剧场的广告价已经被喊到了1.67亿元。在这之后，千余人的招标现场基本上成为了两个企业的独战场——109号和398号交替举牌竞价。基本状况是，109号每加50万元，398号就紧接着再加100万元。“1.69亿元，有加的吗？还有考虑加的吗？有加的吗？现在是109号企业1.69亿元，还有再加的没有？好，398号1.7亿元！”招标师充满技巧和激情的现场主持，也让现场气氛紧张得让人喘不过气来。
很快，109号举出1.81亿元的价格。这一价格，正是去年上半年电视剧特约剧场的最终竞标价。然而，今年的广告价战争并未就此熄火，反而愈战愈烈。双方价格追的速度很快，基本上没有超过半分钟的考虑时间，由此也可以看出两家企业夺标的决心。
记者在现场看到，当109号把价格抬到1.92亿元的时候，现场好像突然冷静了下来。任凭招标师如何“动员”，也没有人站起来举牌。在连说了3次“最后一次”后，招标师终于举起了招标槌。但是，别以为就会这样结束。通过一个上午的观察，短短的某某号“中标”两个字会被招标师拉长音拖很久，往往在最后一刻结果又会有所变数。这一次，也没有例外。398号果然又追加了100万元。现场也爆出一阵会意的笑声。
2亿元的历史纪录是被398号喊出的，从这往后的每一次举牌，都伴随着现场的欢呼和掌声。全场最戏剧性的一幕，出现在109号举出2.025亿元后。就在人们纷纷讨论“这个价格差不多了”的时候，现场突然响起了“我要飞得更高”的歌声。在汪峰高亢的歌声中，新的竞争对手出现了——976号追加20万元。在此前109号和398号持续了20多个回合的竞标过程中，976号只穿插出现了3回。而这之后，激战双方也变为了109号和976号。976号2.027亿元，109号2.032亿元，976号2.034亿元，109号2.039亿元。短短的两个回合过后，竞标价格锁定2.039亿元，这也成为了上半年特约剧场最终的广告价格。在全场的欢呼声中，坐在招标现场后部的109号企业的数名工作人起身拥抱在了一起。
记者了解到，最终夺标的109号是蒙牛公司，与其竞争的976号则是它的老对手纳爱斯。去年，纳爱斯以总价3.05亿元竞得2009年上下半年电视剧特约剧场。其中，上半年1.81亿元，下半年1.24亿元。回溯到2008年招标，也是由纳爱斯打通全年，耗资2.29亿元。蒙牛一路追加，但最终并未中标。去年“三聚氰胺”后，蒙牛声誉受损严重，因为市场萎缩、产品回收导致现金流紧张。今年7月6日，国内最大食品业央企中粮集团，联合厚朴基金入股蒙牛20%，中粮成为蒙牛大股东。
其实，昨日招标会前，今年是否再现蒙牛、纳爱斯激战正成为人们讨论最热烈的问题。痛失上半年特约剧场广告后，纳爱斯继续角逐下半年的特约剧场广告竞标。下半年的竞标中，蒙牛比较沉默，角逐在纳爱斯与9号企业之间展开，最终纳爱斯以1.285亿元中标。
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