《中华新闻报》正在破产清算，成为首个倒闭的中央级媒体。与此同时，央视改版迎来了开门红。

　　央视2010年黄金资源广告推介会15日在京举行，记者获悉，改版后的央视可谓“名利双收”。以新闻频道为例，收视份额平均增幅达到了40%，而改版后的《新闻联播》就算是在新闻频道的重播，也能给央视带来近一亿的广告收入。

　　央视上一次大规模改版已逾十年。当年破格推出的一批新人，白岩松、崔永元等都早已成为台柱子。虽然，他们也在与时俱进，但对公众来说已经没有了新鲜感。电视台固然需要经验丰富的老将和权威的王牌节目，但却更需要做好新闻，所以央视更需要不断地适应社会变化推陈出新。这十多年来中国社会发生了巨大变化，而央视却几乎在原地踏步。其陈旧的新闻理念和呆板的主持风格，已经远远落后于网络时代的大众信息需求。

　　近年来央视的经营业绩一直不错，但这主要来自于垄断和对中国经济腾飞红利的分享。而且这并不能掩盖，近年央视公众形象和公信力严重下降的事实。这对于一家新闻机构来说是最致命的，是赚多少钱都无法弥补的。

　　央视虽是唯一的国家电视台，近年来已经在多方面受到挑战。在娱乐领域，央视在与湖南卫视为代表的地方台竞争中，已经处在下风。在电视媒体之外，央视也遇到了来自互联网的强大竞争压力，尤其是互联网视频业务兴起之后，更使电视媒体不可替代的地位发生了动摇。如今，民众已经习惯于从互联网看新闻，获得信息，央视保守而陈旧的观念和新闻操作手段只会为渊驱鱼。

　　此次，央视改版一是增加了新闻的含量，二是一些栏目的风格大为改变，三是有些栏目向专业化方向发展。当然，最显著的还是《新闻联播》的八股形象有所改观。这都是好的做法。所以，央视大规模改版至今，获得了业内和大众的好评，并不令人意外。作为唯一的国家电视台，目前央视在民众生活中仍然具有不可替代的作用。在万家灯火之时，少一些八股，多一些新闻，使民众的利益得到表达，更兼或有主持人帅哥、靓女的美好形象，这样大家的心情和胃口都会好很多。或许还有利于间接拉动内需。

　　“有新闻，就有市场”。这是任何一家市场化媒体都懂得的道理，无论是传统的纸媒，还是新兴的网络门户，都不可违背这一常识。央视此次改版大大增加了新闻内容，尤其是进一步加强了“新闻立台”的理念，“收视率上升、收入增加”都是必然的结果。

　　在当下的社会，现实已经比小说更精彩，新闻比韩剧更赚眼球，几大市场化的报业集团和门户网站，已经紧紧抓住了这个市场机遇，实现了影响力和经营业绩的爆炸式增长。央视已经错过了中国媒体发展的黄金十年。但现在知耻而后勇迎头赶上还来得及。