| 来源： |
上海证券报 |
发布时间： |
2009年09月10日 08:51 |
作者： |
索佩敏 |
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⊙记者 索佩敏 ○编辑 王颖
如果花费1万元才能去迪士尼一次，也许你只会去体验一次。但如果迪士尼就在家门口呢？多位旅游业内人士接受《上海证券报》采访时指出，上海迪士尼建成后，内地将是其巨大的市场，而华东地区更是由于地理上的便利，可能成为吸引游客多次游玩的休闲景点，从而支撑起主流客源。
国泰君安分析师陈锡伟认为，上海迪士尼对于内地游客的吸引力是巨大的。加上刚刚开业的欢乐谷，这些项目将产生集聚效应，增加上海作为旅游目的地的整体吸引力。
兴业证券在研究报告中指出，迪士尼项目建成后，预计游客达1000万级规模，每年至少为上海带来新增游客300-500万人次，为旅游酒店、商业零售、交通运输等行业带来机会。
携程港澳台大区经理余岚透露，香港迪士尼乐园对于香港旅游业的带动还是非常明显的。根据携程预订数据显示，前往香港旅游的客人中有25%-30%的客人会选择迪士尼门票、酒店以及与迪士尼有关的打包产品，其中带小孩的家庭客人以及年轻好友是香港迪士尼乐园的主力客户族群。
值得注意的是，作为大型主题公园，迪士尼在美国和东京的乐园成为很多游客常规度假休闲的选择，回头客比例很高，有数据指出东京迪士尼每年的回头客比率超过96%，入园超过10次的游客多达一半，更有16%的游客造访不下30次。
那么，上海迪士尼是否也能成为内地游客的常规休闲选项？已经开业的香港迪士尼，或者可以给出一些参照。
“从客人预定的情况来看，华南以外的客人一般去过一次就好了，但是华南地区有20%-30%的客人是回头客。”余岚如此透露。据她介绍，以华东地区为例，一家三口前往香港迪士尼的开销，机票加上酒店住宿的费用一般在8千至1万元，加上内地游客往往将迪士尼作为一个景点来玩，因此距离较远的游客成为回头客的可能性很小。但是华南由于其到香港便捷的交通而促进了回头客的形成。因此，如果上海兴建迪士尼乐园，她认为华东地区的客源将是其核心客源。
另外，香港迪士尼乐园自建成之日起，其远远小于全球其他乐园的规模就饱受业界诟病。资料显示，香港迪士尼乐园面积为126公顷，仅为全球最大迪士尼乐园奥兰多乐园的百分之一。尽管今年香港迪士尼乐园宣布了扩建计划，但与其他乐园相比仍有较大距离，对于回头客的吸引力也仍然不足。而根据目前的报道，上海迪士尼乐园面积一期预计为150公顷，全部建成后预计达到6-8平方公里。业内人士指出，较大的面积意味着更丰富的游乐设施，对于回头客的吸引力也更大。
此外，华东地区交通网络的进一步发展，也将更便捷的为迪士尼输送客源。兴业证券也在报告中指出，沪杭高铁、宁沪铁轨、宁杭城际铁路将于2012年后陆续修通，实现上海、南京、杭州为中心的“1-2小时交通圈”，有力推动长三角的一体化进程。预计上海迪士尼能有效覆盖长三角，甚至覆盖华东、华北、东北地区。
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