| 来源： |
经济参考报 |
发布时间： |
2009年08月07日 10:25 |
作者： |
徐蓉蓉 |
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本报讯(记者徐蓉蓉)央视市场研究(CTR)最新的上半年广告监测报告显示，2009年在全球广告市场纷纷陷入疲软负增长的情况下，中国广告市场投放花费同比增长9%，达到刊例价2323亿元人民币。CTR副总裁田涛认为，下半年中国广告市场仍将稳步增长，全年实现8%的广告增长。
从上半年品牌广告花费排行来看，娃哈哈大幅跃升至首位，广告投放同比猛增135%，排名升至第一。玉兰油投放小幅萎缩，排名退至第三；欧莱雅以59%的增速超越玉兰油。三精、盖中盖投放下降显著；值得注意的是江中、康师傅大幅增长跻身前十行列。
在各媒体投放方面，电视媒体增长继续高于广告市场总体增幅，达到12%，份额占比79%。报纸、杂志、电台均出现广告投放下降，受房地产/建筑行业在报纸媒体的广告投放萎缩影响，平面媒体广告下滑较明显，但三大通信运营商在报纸、电台广告投放上全部实现增长。户外媒体广告投放09年上半年“止跌回升”。
在广告花费行业中，2009年上半年化妆品/浴室用品行业中虽以15%的广告投放份额位居行业之首，但广告花费小幅下降0.2%。商业及服务性行业，以13%的份额逼近化妆品/浴室用品行业龙头地位。2009年上半年传统媒体广告增幅最快的是饮料行业。上半年房地产/建筑、交通市场虽然高速发展，但在广告投放上则反向抑制，出现两位数的负增长。
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