| 来源： |
国际金融报 |
发布时间： |
2009年01月23日 08:32 |
作者： |
付碧莲 |
| |
1月22日，根据CTR市场研究最新发布的年度广告监测报告显示，2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15%，达到4413亿元。但由于面临国民经济持续下滑的风险，广告市场进一步增长的前景不容乐观。
平媒“回暖”
在各媒体投放方面，电视媒体继续保持绝对优势，以76%的份额领跑广告市场。得益于广告篇幅增加等因素，平面媒体的广告投放全面“回暖”，特别是报纸广告一改去年颓势，由2007年的负增长跃升为2008年同比增长19%，杂志广告更是以23%的增幅实现自我突破。与去年大幅增长相比，电台广告则呈减缓态势，仅增长7%。受到宏观面整治的影响，户外媒体整体投放额加速下滑，同比负增长10%。
在广告花费主要行业中，2008年化妆品、浴室用品行业保持稳定增长，以16%的广告投放份额位居各行业之首。商业服务性行业位列第二，增长速度达33％。尽管面临国际金融市场的重大危机，但国内金融业广告投放却维持较高水平，并且实现了行业间最大增幅，增幅达到45%。奢侈品、洋酒、海外旅游成为投放广告的常客，药品广告则成为投放减少最快的行业。
前景堪忧
纵览2008年，大事件层出不穷，对国内广告市场不断带来全局性“震荡”。5月成为2008年中国广告增长的“分水岭”。受“5·12”汶川大地震影响，5月份国内媒体广告投放几乎陷于停顿，仅有2%的微弱增幅。而在大地震前４个月和后７个月中，月均增幅分别达到17%和16%。随后日渐热烈的奥运气氛拉动广告市场迅速反弹，中小品牌的反弹幅度甚至超过大品牌。这一波反弹继续推动后期广告市场整体“走稳”。这次国际金融危机对国内广告市场的影响也在逐渐显现，稀释着中国广告市场增长前景。
CTR市场研究副总裁田涛表示：“由于市场对宏观经济形势的悲观预期将在2009年集中爆发，特别是中小型企业、与宏观经济波动较为密切的行业如金融、房地产、汽车等行业，受影响会比较大，2009年中国广告市场整体出现‘急刹车’几成定局。”
|
| |
|
| |
|
| |
|
|
|
|
|
