| 来源： |
上海金融报 |
发布时间： |
2009年03月24日 14:39 |
作者： |
傅烨珉 |
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记者傅烨珉
金融危机袭来，全球经济降温，给规模小、抗风险能力差的国内部分中小企业，尤其出口型企业带来不小的负面影响。加之人民币升值、原材料价格上涨、劳动力成本攀升等诸多因素综合影响，使原本利润空间就较小的中小企业更面临生存、发展困境。
有关专家认为，根据市场变化调整产品定位，找到合适的营销渠道，是中小企业走出困境的关键。
专家分析，在金融危机背景下，作为一种理想的营销渠道，电视购物行业会以其特有优势赢得中小企业的青睐，帮助企业缓解库存积压，获得良好的市场契机。
因为，电视购物的营销效果优势突出，能在频繁且详细宣传产品的同时，吸引消费者购买，在最短的时间内提高销量，并有助于品牌迅速进入市场，提高影响力和知名度。
不过，前几年由于电视购物企业良莠不齐，一度使整个行业遭遇“诚信危机”，所幸业内翘首以盼的相关行业规范的制定和推出，近日终于提上日程，将为电视购物行业的运营和发展提供“健康”保证。
前不久，刚成立的中国商业联合会媒体购物专业委员会，联合橡果国际、七星购物、中视购物等电视购物企业，以及好易购等网购、速递企业，共同签署了《中国媒体购物行业诚信公约———北京宣言》，承诺商品宣传不含虚假内容，不欺骗和误导消费者，对消费者无理由退换货等。此外，《中国电视购物行业标准》也已在起草中，正式出台后，电视购物企业将实行准入制，从而能在很大程度上杜绝欺诈现象。
橡果国际有关人士认为，该标准的起草给了电视购物行业摆脱“诚信危机”的绝佳机会。预计在市场机会和自身完善的双重效应下，电视购物渠道在经济整体低迷的情况下，将迎来新的机会点。
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