| 来源： |
深圳商报 |
发布时间： |
2009年02月02日 10:02 |
作者： |
蒋芳;郭奔胜 |
| |
刚过去的牛年春节，是我国受全球金融危机影响以来的第一个春节。为了拉动内需、促进消费，长三角多个旅游城市推出“旅游消费券”，旨在通过假日经济，全面启动２００９年第一波消费热潮。然而，数千万元旅游消费券究竟有多“刺激”？又能在多大程度上激活中国人的消费热情？
长三角争发旅游消费券
１月２２日，南京市政府宣布，从１月２６日起至６月３０日，华东六省一市持有当地公园年卡的市民可以半价游览南京２７个著名景点，优惠总额不少于８０００万元。同时，市政府还将向市民发放２０００万元的乡村旅游消费券。
对于这个亿元旅游大红包的发放，南京市政府给出的理由是：在全球经济不景气的大背景下，旅游消费的潜力一旦被激发，将惠及全市多个行业。
 |
| 上海春节旅游收入近２０亿元，同比增长１．６％。图为节日期间，上海七宝古镇的一条老巷内游人如织。 新华社发 |
南京并非第一个吃螃蟹者。１月１９日，杭州市召开“２００９年杭州好客年新闻发布会”，宣布３月１日至５月３１日间，将向外地游客直接派发４０００万元旅游券。本地市民参加指定旅游路线游览，也将享受五折优惠。据杭州市日前公布的实施细则，消费券每套面值１００元，总计４０万套。外地游客在杭州旅游消费时，实付满４０元可抵用１０元。旅游券可在西湖景区等景点使用，也可用于观看《印象西湖》等大型演出和住宿、餐饮。
在上海，“百元游上海”系列活动，以低价吸引了众多国内外游客。年内还将推出“上海旅游欢迎卡”，届时将根据游客在沪逗留天数，推出不同优惠的幅度，以吸引游客延长在沪时间。
用去年诺贝尔经济学奖得主克鲁格曼的话说：“非常时期要用非常手段。”而通过发放旅游消费券，刺激可能因金融危机导致低迷的假日旅游经济，已经成为长三角多个城市共同的“非常选择”。
春节旅游消费同比大增
春节黄金周，这些数亿元的旅游消费券究竟发挥了多大威力呢？
在苏州，从年三十到年初四，５天来已有近２万人拿着“旅游大红包”到苏州各地游览。阴雨绵绵的年初四，拙政园的入园人次仍有９千多，而拿着“旅游大红包”来的人占入园散客的４５％。在南京，各大公园春节入园人数也创历史纪录。
在上海，纳入监测统计的旅游景区、景点累计接待游客同比增长１０．７％；无锡的三国水浒城，牛年春节推出了一千份旅游红包，几天里游客量超过往年同期；古镇同里从年三十到年初三，游客数量比去年同期增长了１０％……
抓住时机促消费升级
黄金周的诞生催生中国人的旅游消费市场，人们的经济思维也从简单的“积累型”向“积累－消费型”转变。
有研究表明，人们每减少４小时工作时间，就会把其中３小时作为外出购物、旅游的时间。而根据世界旅游组织作出的测算，旅游业每直接收入１元，会给国民经济相关行业带来４．３元增值效益。正是因此，黄金周再次被放到了拉动内需重要手段的重要位置上。
有关专家分析，扩内需的根本在于促消费，而促消费，不能仅仅着眼于耐用品的更新，短期消费量的增加，而应当着眼于促进消费的结构性升级。影响消费升级的关键因素包括生产升级、政策升级和观念升级。如，经济发展带来的消费升级，使得汽车逐渐成为普通百姓的代步工具。而小到旅游消费券的发放，大到国家投入４万亿元拉动内需，都是应对国际金融危机挑战而产生的政策升级。
“能否抓住时机，借助政策支撑，实现国内旅游消费市场的结构性升级，关系到旅游业能否最终承担起新的经济增长点的重任，同样关系到国民经济复苏的大局。”江苏省旅游局调研员周晓平说。
专家观点
危机下让百姓快乐消费
春节长三角消费超预期红火表明，关键是如何“启动”消费。华东师范大学旅游系主任楼嘉军认为，如今百姓的购买力是存在的，今年春节消费最大的启示意义就是要“快乐消费”，兴高采烈地掏钱。各方都要在刺激百姓的消费欲望、让消费者真正得实惠上下功夫。
春节过后，商业和旅游市场将会进入一个平淡期，商家提供的服务也要不断创新。启动消费，关键是要物有所值。
|
| |
|
| |
|
| |
|
|
|
|
|
