百威(Budweiser)、可口可乐(Coca-Cola)和麦当劳(McDonald's)都对自己赞助今夏世界杯足球赛的行动表示庆贺，称其代价不菲的投资取得了圆满成功。

　　百威啤酒生产商百威英博(AB InBev)和上述另两家跨国公司最近在第二季度盈利报告中均表示，其世界杯赞助提振了销售。据信，这些公司为获得独家赞助权，每年各向国际足联(FIFA)支付2500万美元。

　　百威英博表示，在英国，第二季度百威啤酒销售额同比增长18.6%，这在很大程度上得益于世界杯相关的百威促销活动。

　　该公司补充称，在中国，百威和哈尔滨啤酒（百威英博旗下另一个品牌）也得益于此类促销活动。

　　可口可乐首席执行官穆泰康(Muhtar Kent)表示，该集团拉美销售额同比增长7%，在很大程度上归因于世界杯赞助。

　　麦当劳在上月的盈利预测中表示，该快餐集团的世界杯赞助在英国提振了业务，其和足球相关的巨无霸及薯条促销推动销售激增。

　　但对这家全球汉堡包连锁店来说，促销并非全面成功。麦当劳首席财务官彼得 本森(Pete Bensen)向投资者表示，在欧洲大陆，足球比赛产生的吸引力之大，造成6月份麦当劳店里的人气下降。

　　“欧洲人喜欢呆在家里收看足球赛，而很多比赛的时间与欧洲的晚餐时间重合，”本森表示。“因此，我们估计6月份销售额受到一定影响，当然，世界杯直到7月才结束。”

　　除了在足球赛转播期间投放百威以及针对特定国家的当地品牌的广告外，百威还在世界杯全部64场比赛的每一场结束后，赞助举行“最佳球员”评选活动，此举产生了150万球迷投票。

　　在数字营销努力方面，270万球迷通过Facebook参加了百威的“描画你的脸”(paint your face)推广活动。该公司的网上系列“Bud House”则吸引了700万次收看。

　　可口可乐几乎在一年前就开始“启动”赞助活动，开展了FIFA世界杯奖杯全球巡展活动，让84个国家的94个城市的球迷能够亲眼目睹奖杯，也使该公司得以直接接触参加这些活动的估计100万消费者。

　　译者/和风