□本报记者 杨帆
市场调查公司Hitwise日前发表报告称，与谷歌阅读器(Google Reader)用户相比，Facebook用户对新闻和媒体网站的忠诚度更高，而截至3月15日的一周里，Facebook访问量在美国网站总访问量中所占比例为7.07%，超越Google成为美国最大网站。
Hitwise的报告称，针对美国前5大印刷媒体网站在截至3月6日的一周内所做的调查显示，有78%的Facebook用户再次访问了这些网站，而仅有67%的谷歌阅读器用户再次访问这些网站。针对电视和广播媒体网站所做调查结果也与此类似，调查显示，有77%的Facebook用户再次访问这些网站，谷歌阅读器用户的再次访问比例为64%。美国CNN.com在截至3月6日一周内的回访用户比例为81%，其中有84%的回访用户来自于Facebook，仅有72%的回访用户来自于谷歌阅读器。
Hitwise高级网络市场分析师希瑟·霍普金森指出：“在大多数情况下，谷歌都是上述网站的最主要流量来源，有趣的是，来自谷歌的用户与谷歌阅读器和Facebook的用户相比，再次访问网站的比例相对较少。这将提升新闻和媒体网站与谷歌阅读器及Facebook等服务进行合作的长期价值。”有消息称，英国广播公司（BBC）正在计划与全球知名社交网站Facebook和Twitter开展合作，以使将于近期推出的iPlayer 3.0能融合这些社交网站的主要业务能力。
市场调查公司Pew Research的数据显示，新闻业广告营收一年内下滑了26%，在过去三年下滑了43%。因此，找到忠诚的读者对于媒体而言将日益重要。Hitwise此前发布数据称，本月初，Facebook在美国的访问用户数首次超过谷歌。在截至3月13日的一周内，有7.07%的网民访问了Facebook，有7.03%的网民访问了谷歌。尽管二者之间的差距非常小，但却表明社交网站的增长不容小觑。业内人士称，社交网站目前正在快速发展，拥有数量惊人的用户群体，有望对收视率带来不能低估的影响。
