| 来源： |
国际金融报 |
发布时间： |
2009年02月24日 10:03 |
作者： |
付碧莲 |
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2月22日，哈佛商学院高级副院长约翰·奎尔奇在中欧商学院的演讲中表示，要发展全球品牌，就一定要在研发上投资。约翰·奎尔奇说：“品牌的全球性，应该说变得越来越重要了，无国界的沟通和传播带来了无国界的期望和标准，因此，世界各地的消费者都希望自己可以获得全球标准的产品和品牌。25年以前，应该说中国和美国的消费者的期望值有非常大的不同，但是25年之后，应该说世界各地的消费者的期望值趋同。”
品牌的全球化带来了很多的好处。对于消费者来说，品牌的全球化首先带来的是消费者在选择时的便利性，同时能够彰显自己的品位与个性，甚至一种满足感。而作为全球品牌的企业来说，品牌的全球化为其所带来的价值是不言而喻的。中国的企业一直力求打造出一两个真正的全球品牌，海尔、联想……都进行这样的尝试，但是显然并没有像可口可乐、星巴克等那样成功。
“全球经营者的成功要素是要高度自信，特别是对于中国公司如果要走向国际化，非常重要的是你不能太胆怯。你要理解自己的公司为什么要进入到外国的市场当中，而且如何能够和外国的品牌差异化，从而在市场当中站住脚。所以我们相信高度自信是非常重要的，可以帮助中国企业成功展开国际化的道路。”约翰·奎尔奇提醒那些欲创造全球品牌的中国经营者们。
另外，他也指出，对于成功的全球经营者来说，通常会忽略到这一点，就是演讲技能。不论是中国的经济环境，还是全球经济运营环境，和各国的经营者进行谈判或者是沟通。
针对中国的状况，约翰·奎尔奇最后强调：“最根本的一点是你要做一个全球品牌，你要有创新，如果没有创新的话，你什么都没有。所以我告诉中国的朋友，大家要在研发上投资。我们知道中国的生产制造能力很强，但是你有没有研发能力呢？我觉得这绝对是中国下一阶段要着力做的，要搞研发，就有全球品牌，如果没有研发的话就没有全球品牌。”
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