9月23日下午，“2015年度中国汽车品牌影响力大奖”在京揭晓，一汽-大众奥迪、宝马中国、北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司、东风标致、长安福特、雷克萨斯中国、东风英菲尼迪和一汽丰田这八家一线品牌汽车企业都因各自提交的在过去一年中落地的精彩品牌创新实战案例，获得了主办方经济观察报授予的“中国汽车品牌影响力大奖”。
在众多的跨国车企和品牌当中，品牌创新实践和情感层面营销的案例不在少数，但为何这一次只有上述八家整车企业和品牌脱颖而出呢？他们的品牌影响力获奖案例从策划到落地，究竟取得了怎样的效果？这些大胆的创新和实践，又将带给同行哪些借鉴和启示？要回答上述问题，需要明白TA们究竟做对了什么？
宝马中国
【案例】
持续创新：启动全新品牌主张“悦创造奇迹”
获奖理由：
骨子里充满创新基因的BMW，不久前正式启动了以创新为主题的全新品牌主张“悦创造奇迹”，并将打造“最具情感魅力”和“最受人尊敬”的豪华汽车品牌写入BMW中国事业蓝图。“悦创造奇迹”符合中国当下“万众创新”时代潮流，也易与时刻保持创新激情的BMW品牌拥趸产生情感共鸣与价值认同。与时俱进，顺应时代潮流，“悦创造奇迹”的提出，让BMW之悦一步跨入2.0时代。
长安福特
【案例】
精彩跨界：牵手中国足球，赞助中国之队
获奖理由：
在长安福特牵手中国足球之前，还没有哪一个汽车品牌将自身发展与中国足球命运如此紧密地联接在一起。这显然不是一次简单的“牵手”，更不是品牌营销层面的简单“押宝”，而是一种深耕中国市场的承诺，一次极具战略预判的梦想启航。当长安福特决意深度融入到激动人心的“中国足球”梦想时，其离中国乘用车企业一线阵营的目标也更近一步。
一汽-大众奥迪
【案例】
强化魅力：全新奥迪TT上市及整合营销案例
获奖理由：
最能读懂中国国情的奥迪，在全新奥迪TT上市及整合营销案例中，淋漓尽致地挥洒品牌张力和多元魅力。这不仅是一款个性化产品的上市发布，更是奥迪探索年轻化营销和创新品牌体验的一次大胆尝试。居安思危，当奥迪一贯秉承的进取精神，与中国市场最具活力的消费群体擦出“火花”时，中国高档车“老大”的根基将变得愈加稳固。
雷克萨斯中国
【案例】
品牌哲学：根植东方文化，力推“匠心”品质
获奖理由：
在常人眼中，雷克萨斯是一个低调的豪华品牌，谦逊内敛，藏而不露；但在骨子里，雷克萨斯却是东方文化精髓、传统价值最坚定的代表——它不妥协的品质，极致的人性化，从产品到服务的每一个细节，都传递出东方匠人独有的用心。雷克萨斯中国新一届团队，将这种近乎到偏执的用心归结为“匠心”精神。借力产品“大年”，雷克萨斯中国要把“匠心”铭刻在更多人的心里。
一汽丰田
【案例】
年轻进化：全新皇冠线上发布及品牌年轻化重塑
获奖理由：
如何让一个品牌从里到外，从产品到营销都做到真正拥抱年轻化？一汽丰田全新十四代皇冠绝不是纸上谈兵。从年初浦东码头的恢宏上市，到贴近年轻人生活的电影光影传奇开启；从支持万众创业精神的皇冠精英计划，到面向商界领袖的浙商汇合作，无不将“年轻”二字融入其中。全新皇冠将目标受众人群的年龄层次大幅拉低，从而为品牌年轻化重塑找到了最具活力、也是受众面最广的目标群体。
东风标致
【案例】
体验至上：品牌“升蓝计划”之“用户体验年”行动
获奖理由：
对品牌的重视程度足以窥见一家企业的战略思维，东风标致早在三年前就发布了旨在提升品牌魅力的“升蓝计划”，并通过产品、服务和品牌三维度丰富多彩的线下用户体验活动，让品牌走到普通消费者身边。今年，“升蓝计划”已是收官之年，而东风标致更是将今年定义为“用户体验年”——当厂家携手经销商同心协力为品牌“加分”时，东风标致在销量和口碑上的快速成长就变得水到渠成。
北京梅赛德斯-奔驰
【案例】
激励梦想：发布全新中文品牌主张“心所向，驰以恒”
获奖理由：
借力新一轮的产品“大年”，汽车发明者梅赛德斯-奔驰改变了以往跟中国消费者的沟通话术，尤其是日渐兴起的85后、90后消费群体，他们更乐意看到一个更具亲和力的奔驰。从“惟有最好”到“心所向，驰以恒”，这不是翻译措辞的简单推敲和转变，而是与用户在沟通姿态上的一次诚意转身。激励一切通往美好人生道路的梦想，俯身聆听年轻消费群的真实心声，奔驰的全新中文品牌主张更接地气，也更走心。
东风英菲尼迪
【案例】
尊贵重塑：APEC铂金赞助商+参与中国发展高层论坛+钓鱼台国宾馆战略合作伙伴
获奖理由：
在中国豪华车市场，东风英菲尼迪是成长最快、增势最迅速的“后发者”。打破常规、推陈出新，年轻的东风英菲尼迪在品牌营销上可谓不拘一格。从连续两年参与中国发展高层论坛，到以唯一豪华车企身份夺标APEC铂金赞助商，再到与钓鱼台国宾馆签约战略合作，东风英菲尼迪在短期内重塑了品牌尊贵度，并将引以为傲的混合动力技术推向市场前沿。