贝克汉姆和妻子维多利亚曾被媒体拍到驾驶着他们那辆纯黑色的捷豹XJ出行。作为捷豹车主，贝克汉姆视捷豹为一种生灵，一个充满了无可复制的生命力的优雅灵兽，这份惺惺相惜之情，最能打动人心。
    正在寻求年轻化品牌符号的捷豹与贝克汉姆一拍即合。今年3月份，全球顶级豪华汽车品牌捷豹正式宣布贝克汉姆成为捷豹中国品牌大使，并全方位参与捷豹中国的各项市场活动。作为当代英伦文化的典范，贝克汉姆将鼎力支持捷豹在其全球最大市场——中国市场的推广，为中国消费者诠释捷豹的品牌精髓。
    捷豹路虎大中华区总裁高博先生表示：“非常高兴贝克汉姆能够担任捷豹中国品牌大使。作为一名英国人，贝克汉姆成就卓越，在全球范围内备受瞩目。同时，他也是当代英伦文化的典范，对设计、创新、表演、汽车等多个领域充满热情，并不断追求自我提升。可以说，成就不止凝聚在贝克汉姆的人生轨迹中，这将有助于捷豹在中国市场树立更好的品牌形象。”
    近两年来，捷豹不仅开始专为中国市场打造新车，而且更加突出了车辆的年轻化设计和营销策略。为了吸引目标消费主力即中国的70后、80后们，捷豹尤其强调情感营销，通过向中国的消费者传递“成就不止”的正能量，来契合当下正处于高速增长期的中国市场。此番捷豹邀贝克汉姆出任中国品牌大使，便是一场成功的“人车共鸣”情感营销。
    贝克汉姆懂得捷豹之美，也能与捷豹相互配衬相得益彰。在达成合作意向之初，贝克汉姆就曾表示：“我一直都是捷豹的忠实拥趸，它的设计风格、引擎咆哮声以及每个细节，都能让我感受到独一无二的英伦风范。”他懂得捷豹妙在那曼妙的设计弧线、赛道上的速度传奇、稳健舒适的驾乘体验。
    对于捷豹的目标消费者而言，很容易看到个中情感，并引发对品牌的强烈好奇。当贝克汉姆说，“一辆适合自己的好车，会在入眼瞬间就与人产生共鸣”，人们便渴望了解这种共鸣究竟是怎样的。人们很容易地将品牌的形象具象为贝克汉姆，很快就接受到品牌所传递的ALIVE和“成就不止”的核心价值。
    对已经是捷豹的车主而言，看到贝克汉姆携手捷豹，如同看到车主在为自己代言。这些车主大都是中国精锐，年轻、勇敢，既尊重传统也热衷创新，渴望卓尔不群，追求成就不止。以当下的年纪，他们已经是贝克汉姆所拥有的卓越品质和生活方式的忠实拥趸；若干年后，他们极具潜能成为各自领域内的贝克汉姆，实现无可估量的成就。
    捷豹相当强调家庭情感的重要性。这与当下中国新生代消费者的价值观相符，即最大的成就是事业稳健的同时，也能兼顾家庭的完满。高博先生认为：“对于贝克汉姆以及更多捷豹的车主来说，事业所创造的财富只是成就的一部分，在他们的价值观中，成就更是来源于生活中的朴实情感。”
    贝克汉姆在自传中写给至爱家人的话：“我的维多利亚、布鲁克林、罗密欧、科鲁兹、哈珀，只有在你们在我身边，我的梦想才变得有意义。”对于万人瞩目的贝克汉姆而言，莫大的成就，来自作为一名丈夫和四个孩子的父亲所带来的荣耀和幸福感，于是在媒体报道中，我们能看到他驾驶着那辆钟爱的纯黑捷豹XJ Supersport与家人共同出行的温暖场景。
    正如捷豹中国执行副总裁车艳华女士所说：“再好的车型都要和中国消费者建立共鸣，而且需要通过这些为公众所熟知的事业成功、了解汽车且懂得内涵的公众人物及意见领袖，打造真正的捷豹车主形象。”
    从品牌营销策略的层面，捷豹邀贝克汉姆出任中国品牌大使是一场成功的“人车共鸣”情感营销。从进入中国市场以来，捷豹用了10年的时间，让品牌从逐渐为中国消费者认知，到引起共鸣和备受青睐。而今，捷豹继续强化其形象诉求和情感诉求，塑造出品牌更年轻的形象。