证券时报记者 程俊琳

　　从年化收益约5%的余额宝到8%的百度百发，不断飙升的收益率成为互联网金融产品竞争的卖点。证券时报记者从相关渠道获悉，互联网金融平台将出现10%以上的约定收益率产品。

　　上周末，证券时报记者在东方财富网上看到，其旗下网络基金销售平台——天天基金网打出“高富帅岁末专享，约定年化收益率10%~11%”的推广。记者致该网站相关负责人，他表示，这是天天基金网即将推出新的理财产品，投资门槛100万元起，更多信息目前还不方便透露。

　　同时，记者获悉，11月29日，天天基金网推出了一款名为“财富债添利”的理财产品，约定收益率7%，100万元起步的投资门槛并没有影响投资者的热情，10分钟便达到募集资金规模上限1.5亿元，宣告售罄。

　　无独有偶，有媒体报道称，新浪有意与易方达和南方基金公司合作，限额发售目标收益为年化10%的两只产品。据悉，该款产品名为“浪淘金”，产品形式或为货币基金，有望于12月19日注册，12月24日推出，但产品目前还处于洽谈阶段。

　　同样在上周，旅游服务网站携程网也推出了携程宝，以年化16%的高收益震撼登场，并声明零风险。不过，与目前市面上各类宝绑定货币基金不同，携程宝只是客户购买礼品卡，在到期后以一定金额的礼品卡赠送作为收益，并且礼品卡不能兑换现金。

　　无论如何，当前的互联网金融竞争已经打破了过去公募基金的营销传统，不断飙高的收益率一次次挑战着基金与互联网平台的运作能力。业内人士表示，互联网金融打开了理财市场竞争的新格局，通过持续创新提升客户体验和借助强大的投资团队为客户提供良好的收益是制胜的两大关键因素。

　　在余额宝的强势吸金能力下，基金公司不断寻求有效的互联网平台，抓住互联网金融热潮进行产品创新。2013年以来，越来越多互联网机构进军网络金融理财领域，各类营销大战此起彼伏，预计市场竞争还将进一步白热化。

　　“这些举措会牺牲企业的短期利益，但对这些平台而言，却可能换来更多客户的吸引和沉淀。”一位不愿具名的互联网金融人士表示。不过，这种纯粹的收益率比拼也使基金公司开始紧张这类营销推广是否会引起监管部门的关注。“当下几类产品创新，从公募基金监管来看明显已经踩线，相信一些过火的做法很快会引起关注，我们对此保持谨慎态度。”上海一家基金公司高管说。