本报记者　于卉
　　当下，视频网站作为新媒体传播中坚力量，已经深入我们生活的方方面面。随着网络视频产业竞争白热化，各视频网站也开始寻找新的掘金点，“网络自制剧”一词应运而生。作为一种颠覆传统电视剧的新晋影视创作形式，《泡芙小姐》、《屌丝男士》、《我的前任是极品》等多部网络自制剧一经问世便受到网友的热烈追捧。
　　然而，近来部分网络自制剧因内容低俗、粗造滥制、同质化严重等一系列问题身陷“烂剧”怪圈，这不得不引起众视频网站重视。
视频网站淘金自制剧获不菲成绩
　　“缺乏独特内容的视频网站，只是一个互联网播放器。”各家视频网站深谙其道，纷纷试水网络自制剧，并屡传捷报：搜狐视频先有《屌丝男士》系列累计突破3亿播放量，覆盖用户群超过6000万的成功经验，后作《我的极品是前任》再创新高，第一季的单集播放数字超过1000万，全六集点击累计破亿；优酷视频继滥觞之作《老男孩》后推出都市情感剧《泡芙小姐》，热播三年，总播放量超过2亿次，或将进军影坛；土豆网自制剧《爱啊哎呀我愿意》亮相台北国际短片电影节大受好评，同时被深圳电视台以每集五六十万的高价相中，真正实现“网台联动”。
　　一连串喜人的数字背后，反映出年轻男女对“快餐文化”的追崇。传统电视剧的拖沓冗余，已经无法适应都市生活的快节奏，这为网络自制剧的产生与成功提供了契机。
处境尴尬或成视频网站推网络自制剧主因
　　传统的视频网站一般采用UGC（用户生成内容）运作模式，最成功的例子就是世界最大视频分享网站YouTube。近年来，UGC模式的弊端日益凸显，其分散的点播观看模式对点击率产生碎片化影响，导致单个视频的点击率并不高，因此直接影响了广告收益。
　　有研究表明，正版的影视作品能吸引更多的广告投放。然而随着国家对版权问题日渐重视，影视作品的版权费也水涨船高，这对视频网站无疑是雪山加霜。不得已各视频网站纷纷另辟蹊径以求绝处逢生。而这条蹊径，就是网络自制剧。
　　与传统电视剧不同，网络自制剧每集的播出时长主要为10-20分钟左右，节奏较电视剧更为精简紧凑，风格更为活泼明快。以《泡芙小姐》为例，最新一季打出“欲望季”主题，揭露娱乐圈的绯闻、整容、炒作等一系列潜规则，而这些都是百姓喜闻乐见的话题。正是由于故事取材于现实生活，与当下年轻人的情感观、价值观高度契合，易与观众产生共鸣，因此广受欢迎。
　　“在各家视频网站均能烧钱买剧、并提供UGC的今天，原创的高质量内容才是真正区分各大网站的关键。”《成功营销》杂志副总编辑康迪认为，打造差异化平台才是视频网站的取胜之道。而网络自制剧以其制作成本小、准入门槛低等独特优势，使视频网站从花钱买剧的固有模式中跳脱出来，以“自产自销”的方式从平台提供者向内容制作者的身份转变，不仅降低了视频网站运营成本，更能吸引广告商家的目光，因此成为视频网站在大视频产业变局中脱颖而出的制胜法宝。
贵精不贵多，差异化是出路
　　网络自制剧虽能救市，但也饱受诟病。目前国内视频网站自制剧以时尚、无厘头搞笑、办公室斗争、情感戏为主，目标受众主要为白领阶层和年轻化人群，题材的局限性导致了受众的狭窄。纵观市面上的网络自制剧，或多或少地融入了情色、暴力等低俗元素，剧情苍白无力、漏洞百出，抄袭之风一度肆虐。
　　对于此类乱象，网络自制剧制作方也表示很无奈：面对口味挑剔、忠诚度低的网络视频受众，想要要在短期内抓住观众视线，并且在一定时期内保持观众的注意力，不亮出一些噱头观众难以买账。这对于小成本制作的片商来说看似无奈之举，但打着司法监管的擦边球，挑战道德底线，实在未免欠妥。
　　不可否认的是，网络自制剧目前处于成型前的探索阶段，还有很大的拓展空间。要发展差异化品牌，可从横向与纵向两个维度上下功夫。
　　横向上，应当注重内容的原创性。类比各家推出的网络自制剧，“克隆式”抄袭比比皆是，真正原创内容是少之又少，一定程度上抑制了观众的收视热情。而创新作为这个时代的核心竞争力，缺乏创新意识，一味生搬硬套固然不能长久。纵向上，要与传统剧目有清晰的区分界限。以电视台播放范围作为选材参考，趋利避害，减少竞争，不失为明智之举，同时应明确自身定位，把握自身优势，着重强化铺叙节奏、笑点频次、与观众的互动性等。
　　消费者与广告主是不会为一部烂剧埋单的。视频网站只有拿出诚意，提供高水准的自制剧，才能保障可观的收视率，甚至向电视台反向输出。