■本报记者　廖鸿翔
　　当我们在谈论《我是歌手》时，周娟(56网总裁)在谈论《中国最强音》。当在我们都在谈论视频网站如何盈利时，周娟在谈论视频社交化。似乎只有比所有人快一个拍子，周娟带领的56网才能在“腥风血雨”的视频网站大战中一直被“剩”下来。
　　选秀节目及种种
　　上周末最火的话题莫过《我是歌手》，专业歌手的捉对厮杀不但让喜爱音乐的观众们high了一把，更是让节目的操盘者们赚足了眼球。整个2012年，所有人的眼球几乎都被各种选秀节目，尤其是音乐类节目占得满满当当。
　　2013年这种势头还在延续，至少在56网看来，对于这种互动性极强的视频节目，他们是不会轻易绕过的。所以，当大家还在热议是林志炫的华丽高音会夺冠，还是黄大妈的大嗓门会爆棚时，周娟已在准备下一道菜了。
　　也是在这个周末，周娟宣布，56网将与湖南卫视最新选秀节目《中国最强音》合作，同步推出网络特别节目。
　　周娟表示，56网去年做的《中国好声音》，产生将近5个亿的播放量，超过了优酷。通过这两年发展，非常熟悉怎样让内容可以更好地在社交平台上传播。今年将第一时间现场呈现《中国最强音》台前幕后的精彩花絮，及明星导师、热门选手的全程跟踪报道。
　　56网与电视娱乐媒体的合作早在2007年就已开始。不仅与湖南卫视《超级女声》的网台联动，2012年还先后与青海卫视《花儿朵朵》、浙江卫视《中国好声音》、《爽食行天下》进行战略合作。
　　专注视频社交化
　　“视频是所有互联网服务中最生动、直接，同时也是用户最乐于接受的信息媒介;社交则是几乎所有网民最根本、最迫切的需求。”Facebook创始人兼首席执行官Mark Zuckerberg的观点佐证了56网近年来的发展路径。
　　周娟认为，“视频网站到现在，如何让用户不追剧而且追平台，提高其对网站的忠诚度是一个课题。通过社交网站来获取信息，在社交网站里获取信息的时候，其内容其实就在发生变化，产生一些情绪互动的东西，这个东西才会让他有观看的欲望。”
　　56网是以用户上传分享为核心的综合视频网站，热点产生后，网友会自发进行视频创造、再造以及社交化分享，从而扩大传播效力。
　　这一特点在被人人网收购后被再次强化。人人网本身是社交平台，56网通过人人网深度渗透到用户，会比对手更容易了解到社交用户所喜欢的视频内容和需求在哪里，让传播度变得更加的广度和深度。此外， 人人网实名制的社交平台也保证了用户真实性和有效性，这跟其对手社交平台传播差异非常大。
　　周娟表示，2013年56网的目标就是要继续引领视频社交化，充分利用人人网等社交平台的优势资源，着力探索视频营销模式创新。与此同时，56网也逐步打通了与其他社交平台的账号互通共享的问题。
　　广积粮，缓称王
　　视频网站还将面临“血雨腥风”的竞争，基于此判断，在我们问及视频网站何时能盈利时，周娟表示要“广积粮，缓称王”。目前56网还在抢市场、做规模的阶段，并不急于盈利。据她透露，视频行业的激烈竞争仍会保持“马拉松”状态，而56网仍在“屯粮”期。
　　对自制节目的大投入或许就是56网“广积粮”的核心。周娟表示，今年56网将加码自制综艺节目，将“56出品”打造成“视频行业第一自制品牌”。自制节目不仅能降低网站买剧成本，更为重要的是能更好提升网站粘性，“我有人也有”的“买剧”势必难以挽留个性用户。
　　56网副总裁李浩表示，“视频网站自制节目是大势所趋，自制内容已经成为视频网站树立内容和品牌差异化的关键。”目前，自制节目已被业内看做是视频行业竞争的“软实力”。差异化的自制内容不仅能黏住用户，还有可能打破传统前贴片广告形式。
　　在长期自制模式下，56网坚持“缓称王”策略。“坦白的讲，整个视频网站还在抢市场、做规模阶段，就算现在来提盈利，也不是大规模盈利，是不可持续的盈利。”周娟认为，一年之间视频网站还无法改变亏损局面。