■本报记者　林凡
　　优酷近期首次尝试微电影付费点播模式——该公司出品的“嘻哈三部曲”系列微电影在优酷院线开放付费点播窗口进行首播。面对庞大的市场空间，几乎所有的大型在线视频网站都推出了自己的微电影战略，微电影已经成为当下网络上最火爆的新兴电影形式。
　　可以说，目前微电影的发展已经出现了百家争鸣的现象，但大部分网站仅仅只注重其营销的模式和其所带来的商业利益，多数微电影被广告重重包围，挤占了“纯表达”的空间，使其内容匮乏。基于此，未来微电影的内容价值将决定其盈利的前景。
　　优酷首试微电影付费模式
　　据悉，“嘻哈三部曲”是青年导演、编剧卢正雨自《西游·降魔篇》后打造的全新力作，它于近期在优酷上线，而这是优酷首次尝试微电影付费点播模式。
　　微电影的发展经历了“自发产生—商业定制—视频网站内容规划”等阶段，在去年迎来了井喷式发展。作为微电影的发源地和行业标杆，优酷如今再次探索微电影未来产业循环模式，拓展产业链下游的终端市场，用B2C的方式直接对话网络用户。作为月度用户规模超4亿的平台，优酷土豆在对大量的网络付费用户数据分析下，微电影另一条支持产业生态循环的路径初露端倪——点播模式或成为优质微电影新的收入通道。
　　优酷战略副总裁朱辉龙表示，由于优酷出品的微电影是全网独家，目前从优酷院线的后台数据看，播放效果非常好，付费点播数量甚至超过了《少年派的奇幻漂流》，接近《101次求婚》，并且比肩去年在优酷院线点播排名前十的电影。
　　除了优酷，目前腾讯视频、爱奇艺、56网等视频网站也都在推出各具特色的微电影项目。
　　微电影为视频网站寻求商业回报提供新管道
　　据数据统计，2012中国网络视频市场广告收入为88.3亿元人民币，较2011年增长82.7%，市场保持较稳定的发展。面对庞大的市场空间，寻求新的营销和发展模式是每个视频网站所面临的难题，微电影应运而生成为当前最火爆的新兴艺术形式。
　　相对于传统电影或是长视频，微电影更为贴合品牌传播的需求。品牌客户对微电影已经越来越重视，需求正在迅速增长，而这种需求也在一步步地推动微电影产业链的拓展和延伸，并最终走向成熟。专家估计，我国微电影产业价值将在未来五年内达到100亿元以上。
　　优酷土豆集团高级运营副总裁魏明分析，微电影对视频网站而言至少存在3种价值：一是为内容来源提供新的管道，二是为视频网站提供品牌定位，三是作为寻找商业回报的商业模式而存在。同时，微电影本身也可以产生播放量，从而产生贴片广告的投放位置。
　　业内人士表示，2013年视频行业将迎来重要拐点，一些中小视频网站或被大网站收购，或关闭转型。整合后拥有资源优势的大型视频网站将获得更强的竞争优势和盈利前景，行业将进一步进入良性的生态系统，而微电影也许会是视频网站避免同质化竞争、实现盈利的突破点之一。
　　内容匮乏是硬伤
　　“微电影”作为一种新型视听样式，以其题材丰富、制作精巧、收视方便、互动性强等特点，正通过新媒体平台得到越来越多受众尤其是年轻人的喜爱。
　　微电影作为一种新业务形式，能够成为视频行业突破内容严重同质化的一个方向，但仍需时间考验，尤其是内容和盈利之间的平衡。
　　如果说传统电影强调意义，那么微电影则侧重于趣味性，微电影的“微”决定了它必须在短时间内高效地吸引观众并让观众产生继续看下去的兴趣，这就对微电影的内容提出了较高的要求。内容上不仅要新鲜有趣，而且要贴近生活和社会热点话题，适当采用较为诙谐的网络语言。而随着观众审美趣味、欣赏水平的提高，它的深度也不容忽视。如果微电影缺乏一定的思考和人文关怀，那整部电影将成为广告的附庸，失去思考的力量和社会关注价值，继而失去观众兴趣，沦为庸俗娱乐。
　　目前来看，微电影在质量上与传统影视作品仍有一定差距。也就是说，微电影如果在质量和数量上无法突破，微电影是难以拯救视频行业。内容为王，或将是今后微电影盈利的主要走向，通过内容将延伸出微电影盈利的多种可能性。随着新媒体用户总量的不断增加，依托于新媒体成长的微电影将以其短小精悍、传播性强等优势对传统电视媒体、院线传播造成猛烈冲击，占领半壁江山，微电影盈利模式也将殊途同归。