深圳特区报讯（记者 王晓晴）这两天气温下降，波司登、优衣库、佐丹奴等传统零售商纷纷推出轻薄款羽绒服，互联网品牌凡客也紧随其上，并将价格大幅降低。种种迹象显示，互联网零售商与传统零售商的过招越来越激烈，电商开始进一步挤占传统零售的空间。

    线上品牌与传统服饰品牌交锋

    优衣库早在九月便以“暖起来”的概念预热轻薄羽绒服产品，近期更是在新品热卖时期开展降价促销，原价499元的产品降至399元，甚至低至限时特价的299元。这一违反常规的降价做法，被业界人士解读为是来自互联网零售品牌的压力所致。而受到整体经济走低、汇率等影响，ZARA、HM等外资快时尚品牌今年秋冬新品上市，更是首次大幅降价，以此与国内品牌抗衡，来争夺市场。

    对于新品上架即展开降价的现象，业内观察人士表示，“以往很多品牌都是趁着推新款涨价，像这样的主动降价近几年是头一次发生。互联网线上品牌对线下传统服饰品牌造成的影响，已经全面引爆，双方之间不可避免产生交锋。”据接近凡客的人士称，安踏CEO丁世忠作为在传统鞋业打拼数年的企业家，确也见证了凡客这类互联网品牌带给传统服饰的冲击影响。“经过我的观察，许多地方性的服装品牌，原来它在某一个区域做的不错，但凡客出来之后，都消亡了。”

    电子商务对传统零售冲击剧烈

    互联网零售与传统零售这种交锋的态势，展现出愈加强烈的融合趋势，越来越多的线下品牌开始走向线上，为线下被削弱的市场份额得到线上的弥补。“双11”疯狂促销在即，据天猫方面人士介绍，此次参与天猫“双11”大促销的商家中，不乏银泰百货、麦德龙和宏图三胞这样的传统零售商的网店。不仅如此，新世界百货的网店也有望入驻天猫，一些品牌商甚至会推出定制商品。今年的“双11”促销中，传统型企业占到总参与数量的10%，比前两年有大幅增加。

    分析人士指出，宏观经济下滑时，电子商务对传统零售的冲击尤为剧烈。上半年网购的交易规模增速明显快于全社会商品零售总额的增长。统计局的数据显示，上半年，商品零售总额为87385亿元，同比增长14.5%。而根据艾瑞咨询的数据显示，第一季和第二季度度中国网络购物市场交易规模分别为2282亿元和2683.7亿元，较去年同期分别增长40.9%和51.6%。

    此外，在3C领域，电商对实体店的冲击更为明显。不管京东商城上半年的疯狂促销究竟为其带来多少订单，但老女老少更多的消费者选择去网络购买3C，确是不争的事实。国美电器公布的半年报显示，国美上半年实体店收入下滑明显，每平方米收入6272元，同比减少34.54%;763家可比门店，收入同比下跌28.72%，净亏损5.01亿元。苏宁电器也发布了中报，虽然没有亏损，但净利润也同比下降约30%。面对电商冲击，以国美和苏宁为代表的传统零售商不得不接招，只能加速变革。