| 来源： |
国际金融报 |
发布时间： |
2012年08月20日 09:55 |
作者： |
|
| |
奥迪，是中国国产最早、占有率最高、知名度最响的豪华车品牌。按照奥迪的理论，一个品牌的尊贵与否决非数字能轻易概括，而是其产品、车主形象、传播、差异化定位、历史传承、品牌体验等诸多因素累计叠加复合而成。奥迪进入中国市场10多年辉煌的历史，经典广告形象传播所发挥的巨大影响力、感染力和穿透力，正是这一理论的真实写照。
“感同身受”，是上海灵狮广告公司早期策划奥迪品牌广告的出发点和诉求点。2000年，奥迪刚进入中国时，国人对奥迪品牌了解不多。对此，奥迪在战略定位上，将国产A6作为王牌，定位为高级公务用车，以一个有信誉有名望的用车群体为品牌质量担保。在技术上，将国产第一款A6与国际市场看齐，打破了国产车型总是落后国际流行车型的惯例。灵狮广告综合以上特点，以奥迪A6优美设计与精湛工艺为基础，以奥迪的零间隙工艺为卖点，选择人们最日常又最不经意的关门动作为聚焦点，出乎意料又在情理之中。电视观众在A6那厚实深沉又饱满的“砰”一声关门声中，最直接、最感性地体会到奥迪A6车的豪华、现代与精湛。
奥迪A6电视广告的巨大成功，奠定了奥迪在国人心目中的豪华品牌形象，带来奥迪车持续热销的盛况。但奥迪车如何在三大豪华车中独树一帜，体现出特立独行的个性和优势，就成为摆在上海灵狮广告公司面前新的挑战。一个被称作《鼓掌篇》的创意，因为“我取得了超越别人的成功，我的成功和我的进取，需要得到他人的认可和尊重”这一广告词，触动了当代中国新富和成功人士的心。在灵狮广告这一成功的广告创意推动下，奥迪车又在中国新富人群中持续热销，成为在中国成功覆盖高端公务用车和新富人群两个不同群体的惟一豪华车，创造出又一销售奇迹。灵狮广告再接再厉，创造出奥迪品牌“成功与科技互辉映”的广告语，将中国最热门词“成功”与奥迪品牌最当家的标签“科技”紧密相连。
继奥迪在豪华车领域奠定领导地位后，SUV这一新的汽车潮流开始流入中国。灵狮广告积极迎接这一挑战，设计出名为“尽享自由”的Q5广告。一个登上冰山的年轻人，轻轻敲下一小段冰川上的冰凌放入保温箱，驾着无所不能的Q5在戈壁一路狂奔回到别墅，只为给他杯中的美酒加上几块有特殊意义的冰块。这一蕴含车、人、价值观的奥迪Q5广告，将奥迪品牌形象向着动感、现代、年轻再推进一步，令更多商务需求以外，向往自由、闲适、自我主导个人生活的新兴现代精英群体，义无反顾地投入到奥迪世界中，推动奥迪Q5在中国持续热销。
灵狮广告，见证了奥迪豪华车在中国十几年中取得的巨大成功，上海灵狮广告公司董事长沈赞臣将其总结归纳为：“充分利用灵狮的国际型资源组成灵活地了解本土企业和市场的团队，以终端销售为一切传播策略和执行为根本出发点，积极创建符合中国市场特色整合传播的综合实力”。
|
| |
|
| |
|
| |
|
|
|
|
|
