| 来源： |
国际金融报 |
发布时间： |
2012年08月02日 10:59 |
作者： |
关囡 |
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道教有个著名的理论，就是通过自身的修行和修炼，使生命返复到始初的状态，即所谓的“返璞归真”。道教认为，人原初的本性是淳朴和纯真的，但随着年龄增长，才不断萌生各种思虑欲念，蒙蔽了原有的纯朴天性，而学道修道，就是要使心性和生命返到至真至纯的状态。
而当我得知斯柯达的品牌理念，已经由原来的“睿智感悟、恒久魅力”，更换为“真实感悟、真爱生活”时，我的脑中立马跳出的就是这四个字——返璞归“真”。简单的八字理念，表达了斯柯达正努力实现最初的梦想、最质朴的回归。
这是一种归零的心态，所谓化繁为简、追求真实。我从斯柯达这个全新的品牌理念，感受到了一种回归的安宁气息。不是那些汽车厂商惯用的华丽辞藻——豪华、科技、精致、激情等，而是“真实”与“真爱”。在我看来，斯柯达之品牌理念的核心，不过两个字，一个是“真”，一个是“人”。
在这个人心浮动的尘世里，如何求得内心的平静，外在与内修都达到一种完美的平衡，都是一门不小的学问。去除一切浮华，只剩下最本真和纯粹的东西——正是我们的内心与真情。而“真”，亦是斯柯达全新品牌理念之首要内容。
我看过一本斯柯达图册，其中有这样一句话，“不沉迷潮流，但倾心聆听；不营造梦幻，但以诚相待，斯柯达从不脱离现实而造车，只忠于您对于生活最本真的需求。”最本真的需求，这是非常“接地气”的表述，没有浮夸。实际上，我也在斯柯达的设计细节上看到了这一点，诸如雨中关车窗、雨伞托等功能设计，都是直接体现。
我至今仍对5年前斯柯达首款车型明锐在中国刚推出时那句广告语，印象极为深刻。还记得那个“不”字的排比句吗？——“不张扬、不嫉妒、不放纵、不惧、不盲目跟风、不争先、不恐后、不畏首、不畏尾、不虚张声势、不急、不慢、不莽撞、不夸大、不妥协、不独行。”
这就是斯柯达对“人”尤其是“中国人”之特点的精确把握。放眼现在推出的全新品牌理念——“真实感悟、真爱生活”，更是令人自身、人与人之间这种和谐之美跃然纸上，珍爱自己、珍爱家人亲朋的感觉非常强烈。
曾听一位来自上海大众斯柯达的人士说过这样一句话，“不着急，再给斯柯达5年时间慢慢来，到时你再看看吧。”这句话，听起来与世无争，但是却机锋暗藏、内力深敛。已经过去的五年，斯柯达在中国揭开新篇章，下一个五年，让人更加期待。
这不是说说而已，你知道斯柯达品牌已经有百年以上的历史，饱经风霜却风采依旧，作为一款来自于非主流资本主义社会的小品牌车型，斯柯达在华年销22万辆，我已惊讶万分、十分佩服。高超的品牌运作力，令其在中国市场迅速焕发了重要的“布拉格之春”。
捷克是小而强大的民族，斯柯达永远无法摆脱这样的民族背景，它似乎正与它的民族一样，无论经历怎样的风雨，都顽强挺立，并且走向辉煌。
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