| 来源： |
汽车商业评论 |
发布时间： |
2012年08月06日 14:21 |
作者： |
姜天琪 |
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"全面开战"的纳智捷大7 SUV是否能激起观众的购买热情，成为又一个电影植入的经典？
ABR见习记者姜天琪
依托卖座、火爆的影视，植入与之气质、品位、剧情发展相适宜的产品，以此提升产品品牌形象和影响力，当然是不错的营销手段。但如何将汽车巧妙又妥帖地放进电影中也不是件轻松的事情，类似的失败例子已经比比皆是。
现在，正在院线热映的《痞子英雄之全面开战》与东风裕隆纳智捷大7 SUV正在接受这种考验。
枪战、爆破、飞车，影片中不少与纳智捷大7联袂出演的惊险刺激桥段让人喘不过气来，这辆高科技含量的SUV的安全性、动力性和操控性也在电影中得以充分展现，而且足以同国际大牌汽车相媲美。
6月20日，这部影片在北京举行首映礼，导演蔡岳勋及演员赵又廷、黄渤、关颖等一起烘托这款以高科技智慧车为定位的SUV。
这次东风裕隆希望通过文化娱乐营销来展现纳智捷的品牌理念与车型特质，吸引更多向往时尚、追求品质的消费者，"希望他们选择大7 SUV作为自己的'男主角'"，总经理吴新发对《汽车商业评论》说。
水能载舟，亦能覆舟，好的植入，会使电影与汽车相得益彰、实现双赢，而蹩脚、生硬的植入只会增加观众感官的不适与情感上的抵触，并将电影带入低票房的死胡同。
东风裕隆此次植入的这部片子在影院排期时段不错，且俨然有向大片发展的趋势，而植入本身除了让人感觉这辆SUV能力超强犹如有金刚不坏之身稍嫌夸张外，整体感觉较好。"痞子英雄"的形象也同大7的定位并不互相干扰。
纳智捷大7SUV去年9月份上市，它的5款车型在过去9个月已打动超过17000名消费者的心和他们的腰包。
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