| 来源： |
投资者报 |
发布时间： |
2012年07月16日 07:54 |
作者： |
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奥运临近，各路商家也像运动员一样进入到4年一个周期的备战之中，其中，尤以可口可乐动静最大、势头最猛。也难怪，人家从1928年的荷兰鹿特丹奥运会开始，就与现代奥运会结下了不解之缘，换句话说，没有可口可乐，奥运会绝对不会像现在这样说着可口，看着可乐。而同时，代表着美国的“可乐文化”，也伴随着奥运会的脚步，踏遍了世界的各个角落，就连地球上最为闭关的朝鲜，伟大的将军也允许人们可以尝一口，可以乐一下了。
但是，可乐的弊端也逐渐被人们认识，比如常饮会对咖啡因产生依赖，碳酸可以使骨骼脆弱，糖分容易使人发胖等等。也正因为以上的各类原因，让名人代言，就成了可乐们巩固市场、“开拓进取”的撒手锏。欧洲杯期间有德罗巴、梅西这样的足坛巨星为百事可乐攻坚，现在又有中国的刘翔和孙杨成了可口可乐中国奥运概念的旗帜。但是，中国这两位极有可能在伦敦奥运会上为中国夺取田径、游泳项目金牌的标志性人物，如果在镜头之外，他们对于可乐却是滴口不沾、敬而远之，您又会做何感想呢？
我们常说，哪位运动员很职业，哪个教练最敬业，也许从我们中国人的普通标准来看，可能是说这个运动员不沾烟酒、训练刻苦；那个教练以身作则、钻研业务，但是，评判他们是否职业化地对待自己，一个非常简单、非常生活化的细节就是――此人喝不喝可乐。现在中国的运动员中，大部分人早已珍惜运动生命，远离各种可乐了。像刘翔、李娜这种常年在国外训练、比赛的运动员自不用说，就连我们中超、中甲的球队中，只要是外教执教的球队，餐桌上早已杜绝了这类黑色糖水，但是为了调剂口感，不含咖啡因的雪碧、七喜一类的饮料还是允许端上桌来的。
其实不喝可乐，在广东人看来，还是一个大吉大利的“意头”。都说广东人逢事爱讨个讲究，比如，他们肯定不理解阿尔沙文为什么会在欧洲杯比赛前还要看书，因为看书就是“看输”，是多不吉利的一件事情！再比如公司选址，如果发现写字楼下有一家书店，肯定会大皱眉头，因为书店就是“输掂”，还没开张，就先输完了。
20年前我在深圳从事证券工作，那年头深圳还没有现在这么多内地人，广东籍的股民在头顶烈日排队买股的时候，是不会买可乐喝的，因为乐与落同音，谁买股票都希望它涨，而不想一买就落那么不好彩。反而，经常可见股民们手拿一罐七喜，因为7UP看着就讨人喜欢――UP，你就给我往上去吧！■
（作者系深圳《晶报》体育部副主任）
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