| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2012年06月08日 10:33 |
作者： |
刘佳 |
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刘佳
6月6日，HTC宣布将第二季度营收预期下调13.3%，至910亿元新台币(约合30.3亿美元)，而运营利润率预期则下调2个百分点，至9%。
HTC在一份公告中称，下调主要是由于美国和欧洲市场的销售弱于预期，某些产品在美国市场的出货和面世时间所有推迟。
两个月前，HTC首席执行官周永明曾表示，在美国面临来自苹果iPhone4S的强劲竞争，这种现象在过去两个季度挫伤了HTC的利润，好在欧洲市场恢复成长动能、亚洲市场表现佳，可望将美国市场少掉的部分平衡过来。
中国移动互联网产业联盟秘书长李易认为，如能像苹果那样，品牌、影响力足够强，一款手机即可;但是品牌影响力不够，就需要出更多产品。做高端还是低端，向前冲还是退隐，重重疑问下的HTC正处在痛苦又关键的十字路口。
HTC同时解释称，此次调整包括26亿元新台币的一次性开销用于加快部分去年滞留产品的清仓。若除开此项费用，预测Q2销售额收入为936亿元新台币，毛利率和运营利率预测分别为29%和11.2%。
但投资者已经失去信心。受这一消息的影响，当天HTC股价盘中跌7%，报378元新台币，创自2010年5月以来新低。
在其占据近一半销量的美国市场，HTC的难题一个接一个。近日，它的竞争对手诺基亚和苹果接连向美国国际贸易委员会(ITC)提出“337调查”请求，要求后者就专利侵权事宜对HTC进行制裁。
此前，它曾在与苹果公司的专利纠纷中败北，导致多款新品在美国推迟上市。
还有消息称，微软已将HTC排除在使用Windows 8操作系统的产品开发过程以外，原因是担心HTC无法出售足够数量的产品，或是没有充足的经验来生产平板电脑。
而竞争对手没有给它太多喘息的时间。同为安卓阵营的三星，已经开始蚕食它的份额。相比较HTC，三星在产业链上高度垂直整合的模式，更好地控制成本，其推出的三星银河系统手机正受到美国媒体的追捧。
美国市场研究公司comScore的最新数据显示，截至4月，全美13岁及以上手机用户达到2.34亿。三星以25.9%的份额位居首位，其次为LG(19.2%)、苹果(14.4%)、摩托罗拉(12.5%)和HTC(6.0%)。
除了手机厂商激烈的行业竞争之外，HTC或许还要从自己身上找原因。
易观国际分析师王颖还进一步表示，HTC的走弱主要是安卓智能机近年同质化严重，而HTC未能在同质化中开发出有亮点的产品。“HTC产品线多，大量推出新品，有些新品几乎没有多少技术更新，只是外观设计稍作改变，时间长了，消费者兴趣不大。”
为重新赢取市场份额，HTC已经开始在产品上发起了反击，在今年2月的巴塞罗那移动世界大会上推出了HTC ONE系列。
不过，东山再起并非易事。今年一季度，HTC净利44.64亿元新台币(约合1.52亿美元)，同比下降70%;营收677.9亿元新台币，同比下降35%。
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