| 来源： |
华西都市报 |
发布时间： |
2012年06月06日 10:48 |
作者： |
罗提 |
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互联网观察人士称这是“史上最大规模电商价格战”
商务部官员日前表示，“假如打价格战的局面不改变，B2C行情也不容乐观”
不过价格战仍是当前电商争抢市场份额的必需方式，有电商甚至称亏损也必须打
从4月开始的电商价格战持续到今天，有越来越火的趋势。国内至少有7家电商巨头投入了巨资招揽用户，总金额约70亿元，甚至有业内声音惊呼这是“史上最大规模电商价格战”。
事件：7巨头70亿鏖战电商市场
过去电商价格战，要么是京东、当当的“二人转”，要么是有亚马逊中国加入的“三国杀”，而今年却要用“七雄争霸”来形容。
京东商城在5月31日宣布，从6月1日-7月1日店庆月期间，京东全场0利润，累计让利达10亿元，加上5月上旬推出的5亿让利计划，两个月内京东投入15亿用于促销。6月4日，天猫电器城宣布在此前投入2亿元补贴商家基础上，再次追加投入2亿补贴消费者。
之前，苏宁易购和国美网上商城分别抛出20亿元促销，当当网斥资至少3亿元加入战局；有了腾讯撑腰后，易迅宣布推出超过5亿元让利额度，新蛋也宣布3亿大促销。
上述7家电商总计投入约70亿的资金用于降价促销招揽用户，有互联网观察人士评论这是“史上最大规模电商价格战”。
原因：阻击京东上市与消耗库存
“超出我们的预期！”昨日易观分析师陈寿送告诉华西都市报记者，本以为在资本停止输血、资金链压力加大的情况下，今年电商价格战会偃旗息鼓，没想到却愈演愈烈。
“一种可能是以价格战阻击京东商城上市。”陈寿送说，此前曾有消息称京东商城加快了IPO进程，拟于9月份上市。“如果京东抢先上市，那么对于天猫未来的市场地位会有一定的影响。”
IT评论家贾敬华认为，电器是以服装为主的天猫的短板，因此目前必须要烧钱换取市场份额。
陈寿送表示，另一种可能是今年家电线下销售疲软，产能过剩，苏宁、国美等传统卖场希望通过线上降价促销，消耗库存。“这也符合苏宁、国美在前两年布局电商，今年发起冲刺的战略意图。”
影响：价格战加剧电子商务洗牌
持续不断的价格战对部分电商经营产
生了不利影响。当当网2012年一季度财报显示，净亏损人民币9950万元（约合1580万美元），原因是“营销开支和履约成本增加”。
在5月31日的京交会上，商务部电子商务和信息化司副巡视员聂林海表示，不赞同B2C大打价格战。聂林海说：“B2C企业现在还在打价格战、相互攻击，假如这种局面不改变，B2C行情也不容乐观。”
不过就当前来看，价格战仍然是企业争抢市场份额的必需方式。凡客诚品CEO陈年就表示，“亏损是必需的，价格战必须打，而且可能还要三年才能结束。”
“腾讯、阿里巴巴、国美、苏宁都是不差钱的主，这波价格战恐怕要持续很长时间。”陈寿送认为。
华西都市报记者罗提
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