| 来源： |
成都商报 |
发布时间： |
2012年05月17日 09:47 |
作者： |
贺华玲;曹逸韵 |
| |
“王老吉”商标之争 追踪
对“王老吉”商标案仲裁结果一直保持缄默的加多宝集团，昨日在北京召开新闻发布会称，仲裁结果对加多宝是沉重打击，加多宝深感失望和遗憾。“我们无意纠结过去，只能面对未来。”加多宝称，新产品已经下线，“秘方”没有变，团队没有变，包装颜色没变，换掉的仅仅是标识。加多宝已加大了推广红罐“加多宝”的力度，欲竭力保卫其在凉茶市场的龙头地位。
上周五，王老吉商标仲裁胜出结果传出，加多宝被要求停止使用“王老吉”商标。
昨日，成都商报记者走访成都多家超市发现，带有“加多宝”字样的新包装凉茶已悄然上架。
转身变竞争对手
历时一年多的“王老吉”商标争夺战，以广药集团胜诉、收回王老吉商标而告终。5月11日，广药集团收到中国国际经济贸易仲裁委员会日期为2012年5月9日的裁决书。根据裁决书，仲裁委就“王老吉”商标许可协议争议作出如下裁决：广药与鸿道公司签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效;鸿道公司停止使用“王老吉”商标;仲裁费由广药与鸿道公司各负担50%。
“按照仲裁委的裁决，鸿道集团从今年5月9日起就要停用王老吉商标。”广药集团市场策划部部长、王老吉商标仲裁案普通代理人倪伊东日前向媒体表示，对于目前仍在市面上流通由加多宝公司生产有王老吉字样的凉茶产品，集团还需与鸿道公司商议，暂时没有定出最终的退出期限。
对于当下的加多宝来说，苦心经营多年的王老吉转身成为自己最大的竞争对手。加多宝对此似乎早有准备。早在今年3月，加多宝就开始推出一面是“王老吉”，一面是“加多宝”的红罐凉茶。同时，在投放的电视广告中，加多宝着重突出“正宗凉茶加多宝出品”，就连“怕上火喝王老吉”的户外广告也修改为“怕上火喝正宗凉茶”。同时，加多宝在官网上发表了“加多宝出品红灌王老吉凉茶换装声明”，声明中称，“因市面上出现诸多厂家使用‘王老吉’商标生产不同的产品，2011年年底，加多宝出品的红罐王老吉凉茶产品开始启用新设计产品包装。”
“‘王老吉’品牌的无形资产已经非常高了，加多宝想通过‘正宗凉茶’的新包装作为中间联系，让消费者的认知从王老吉自然过渡至加多宝。”上海交通大学品牌研究中心主任余明阳看来，加多宝此举也是无奈之举。品牌推广上，既要和以前的“王老吉”相传承，又要有所创新。如果创新过少，消费者会认为品牌老化、经营不成熟，而改动太多，消费者难以找出与之前品牌的关联。
身上多了“加多宝”
“这王老吉背面咋多了‘加多宝’?”昨日，岳府街一家连锁超市里，曹女士望着货架上的王老吉疑惑不已，以为是仿冒品。成都商报记者昨日走访发现，“穿上”了新包装的红罐王老吉登上各大超市的货架。
比较新旧版包装，除了瓶身加有“加多宝”大字之外，新包装上位于“王老吉”及“加多宝”左右两侧的两排黑色字体内容也有明显改变。旧包装两侧为“王老吉凉茶，采用本草植物材料配制”“凉茶始祖王老吉，创业于清朝道光年，已逾百年历史”。而新品两侧内容已变为“加多宝出品正宗凉茶，采用本草植物材料配制”和“加多宝出品正宗凉茶，获准为国家级非物质文化遗产”。
同时，旧包装罐身靠近罐盖的地方，原本印有一圈“凉茶始祖王老吉”的黄色字体，而新品则改为“加多宝出品正宗凉茶”。新包装上“加多宝”字样明显加大。由于主色调仍为红色，“王老吉”字样仍存在，大多数消费者表示，如果不仔细看，不太能分辨新旧包装。
作为一家以香港为基地的饮料生产及销售企业，加多宝旗下产品只有红色罐装、瓶装王老吉凉茶和定位高端的“昆仑山天然雪山矿泉水”。
据悉，完全没有“王老吉”字样的加多宝凉茶将有望很快上市。效果将会怎样?余明阳看来，主要在于公司的品牌推广。
成都商报记者 贺华玲 实习生 曹逸韵
陈鸿道首次开口
17年再造“加多宝”
加多宝母公司鸿道集团董事长陈鸿道昨天首度开口，发表致加多宝全体员工一封信，明确表示欲用17年再造“加多宝”。
从陈鸿道的言语看，鸿道集团确实已经接受败诉结果，并加快运筹帷幄。而记者从知情人士获悉，仲裁败诉后，加多宝为稳定军心，特地对员工进行加薪。
事实上，加多宝或许早已意识到租赁商标的潜藏风险。一名前加多宝员工黄先生告诉记者，早在2008年年中，加多宝就曾在东莞卖过瓶装的加多宝凉茶，但那时无人知晓加多宝是什么公司，该产品试销两个月后就不做了。
而在仲裁结果出来前后，加多宝对“加多宝凉茶”的推广进入空前密集期。除了电视、QQ、微博、地铁、发布会等无处不在的推广外，记者在广州百佳一家门店看到，加多宝不仅在凉茶饮料货柜上大面积铺货，还在饮料区设立了几个独立的小货柜进行展示。
在凉茶专柜，加多宝出品的红罐王老吉和广药集团的绿盒王老吉通常是“并肩而立”。
记者走访看到，在加多宝出品的红罐王老吉大举铺货、促销的同时，绿盒王老吉也正在进行促销活动。其中广州好又多客村店6盒装王老吉以11.8元促销，该产品超市单价为2.3元/盒。除此之外，绿盒王老吉还专门在超市入口处设立显眼摊位进行促销和展示。
记者从广药集团获悉，该集团将就红色包装王老吉出台一个整体方案，目前方案正在抓紧制定中。
回应凉茶秘方
拥有红罐经营权和秘方
香港鸿道(集团)有限公司16日在北京召开媒体说明会，并宣布加多宝在凉茶运营方面的新举措，欲竭力保卫其在凉茶市场的龙头地位。
对于商标侵权的问题，加多宝品牌管理部副总经理王月贵强调，加多宝集团拥有红色包装罐体的经营权，也是王泽邦凉茶秘方的拥有者。加多宝方面宣称，秘方和制作工艺没有改变。从开始到现在用的都是同一个配方,感观和口味没有改变。这个配方是王泽邦先生发明的。对于很多人怀疑这个配方是否存在,这个配方是存在的。《每日经济新闻》
|
| |
|
| |
|
| |
|
|
|
|
|
