| 来源： |
金融投资报 |
发布时间： |
2012年05月16日 08:51 |
作者： |
刘柯 |
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本报记者刘柯
大家都知道，喝凉茶要喝王老吉，但很少有人知道，绿盒包装的王老吉和红罐包装的王老吉是两家人。我们看到大力宣传的红罐装王老吉凉茶，实际上是加多宝的，不是广州药业的。
1997年，广药集团与香港鸿道集团签订了商标许可使用合同，后者授权子公司加多宝集团在国内销售红罐王老吉。5月14日，广州药业因成功收回王老吉而封上涨停，机构却现身前两大卖出席位。是什么原因让一次合作成了一次对簿公堂呢？原因就是现在王老吉凉茶名气大了，能赚钱了。王老吉药业2011年末资产12亿元、净资产4.1亿元，年营收19.3亿元、净利润1.42亿元。现在，一个“王老吉”的品牌价值就达到1080.15亿元，跻身目前中国第一品牌。看着这个中国第一自己掌不了舵，广药肯定不愿意，产生矛盾也很自然。
但是，我们回过头来看，王老吉的千亿品牌价值，是怎么出来的呢？“王老吉”这个品牌有184年历史，但其火起来还在最近10年，也就是加多宝接手的这段时间。在红罐王老吉热销之前，广药集团一直没能将王老吉发扬光大，王老吉只闻名于岭南，2002年整个凉茶市场容量不足2亿元。为宣传王老吉，加多宝2003年广告投入4000多万元，2004年广告投入增加到1亿元，2006年世界杯期间广告投入则翻番到2亿多元。王老吉的销量也随着广告投入节节攀升，2003年销售6亿多，2004年突破10亿，2005年跃升到30亿，2011年销售收入达到160亿元。可以说，这段时间王老吉的成功，和广药没有一分钱关系，反而是广药集团旗下的绿盒王老吉跟风红罐加多宝王老吉，2011年取得20亿元的销售收入。
如今，广药拿回了王老吉这个商标，王老吉凉茶还会大行其道吗？10年前广药办不到的事情，加多宝办到了；10年后广药把商标拿回去，能续王老吉凉茶的辉煌吗？做得不好拿给人家做，人家做好了强行收回，王老吉的轮回，是一次成功的开始还是失败的开始？我们拭目以待。
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