| 来源： |
重庆商报 |
发布时间： |
2012年05月09日 10:46 |
作者： |
敖祥菲;孙琼英 |
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本报讯（记者敖祥菲）时隔一天，面对天猫、苏宁开打的电商家电价格战，京东终于应战了——昨日，京东方面透露，将在5月、6月投入5亿元进行大家电促销。就在前日，天猫刚宣布投入2亿现金打造家电促销活动。昨日晚间，苏宁易购又接着宣布，将在本月启动大型促销活动，计划投入20亿的特价货源和4亿让利额度，再次全面击穿全网底价。
屯兵线上家电促销
京东商城向记者提供的材料称，将拿出5亿元作为让利资金池，在5、6月进行大家电促销外，京东还将在物流、售后服务等方面加大投入力度。不过，对于这5亿元如何补贴，京东没有具体表述。
近一年多来国美、苏宁，以及天猫等B2C商城在家电网购上的发力，给京东带来不小的压力。此前，天猫方面透露，天猫电器城在今年第一季度的成交额已接近80亿，预计第二季度成交额将突破150亿。
事实上，最初以3C数码等产品站稳B2C行业地位的京东并未放弃在家电领域部署的野心。上月，京东商城宣布未来三年携手30家国内外家电企业，共同投入800亿元的联合采购计划。同时，京东商城还将针对大家电领域展开专属的物流仓储投入。
被迫防守反击？
就在前天，京东在B2C最强劲的竞争对手天猫商城宣布投入2亿元现金打造长达数月的“狂暑季”活动，在厂家直供价格的基础上由天猫贴钱回馈消费者。
在此前一个月，苏宁易购、国美联合当当都在家电方面有力度不小的促销。这被看作将矛头直指京东商城。
但前日京东却没有直面应战。就在几天前，有媒体撰文称，京东资金链紧张。京东此番宣布投入5亿促销，也被看作是迟到一天的防守反击，这也意味着在去年年底的一轮电商全面战争后，今年的电商价格战再度升级。
再激苏宁易购斗志
京东商城昨日“不清不楚”、“不情不愿”的促销，又激起了一个月前开启今年电商价格战的苏宁易购的斗志。
昨日傍晚，苏宁易购向记者发来文字材料显示，苏宁将在本月16日~18日启动大型促销活动，计划投入20亿的特价货源和4亿让利额度，再次全面击穿全网底价。
苏宁易购总经理李斌还在微博上称，基于上月价格战的良好效果，以及同行普遍消极应对的现状，苏宁易购已经调整了原定在8月份拿下家电网购市场份额第一的计划，决心在六月份提前实现。
观察
京东欠诚意 雷声大雨点小？
似乎京东此番应战有点不情不愿。记者昨日打开京东商城的大家电页面，并未看到上述促销消息。只是在页面顶端有例行的“今日推荐”，包括两款电视和一款冰箱；其次在“特价商品”栏目有六款商品。
记者随即在购物搜索网站一淘网输入京东商城的“今日推荐”商品之一的西门子KK19V40TI 186升双门冰箱，1999元并不是一淘网显示的最低价，最低价格来自另一家B2C商城1号店，价格为1899元。
记者敖祥菲
影响
各唱各的调实体店影响不大
电商轮番价格战轰炸，家电实体店销售情况如何？我市部分电器卖场的信息显示，家电销售不降反升。业内称，“到实体店购买家电仍是主流”。
在观音桥一电器卖场销售洗衣机的周先生介绍，实体店的产品并不都比网上贵。“这款五一期间让价800元，就和网上的售价一样”，指着一款三洋自动洗衣机，周先生说。同时，实体店可以现场示范操作，购买后也会留下售货人员的电话，供顾客随时咨询，在网购价格优势并不明显的情况下，多数人还是会选择在实体店购买。
“五一期间，实体店的销量增加了30%以上。”重庆国美电器市场部经理张丹表示，面对电商之间的价格博弈，并不担心实体店的销量。同时，实体店也会适时推出促销活动。例如，五一期间，重庆国美便启动了“刷新全城低价，五一银联再送补贴”等促销，下一波促销活动也会在近期推出。
重庆苏宁电器市场部人士表示，实体店和网商面对的受众群体不一样。喜欢网购的基本为80、90后等年轻人，销售最火爆的也是3C等数码产品，而家电实体店的顾客基本都为具备独立经济能力的中年群体，他们往往会选择看到真正产品后再购买。因此，对于家电行业而言，到实体店消费仍是主流。
见习记者孙琼英
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或入驻天猫 当当取消一淘屏蔽
事实上，自去年年底以来，各家电商B2C日子并不好过。在此情况下，各家仍持续大打价格战，业界人士评价“短期价格战没意义、长期价格战无异于自杀”。
除了赤裸裸的竞争，电商行业也时而出现合作。在与国美联合推出电器频道后，昨日有消息称，当当网正在改变对待阿里系的态度，此前当当网曾与京东商城、苏宁易购形成统一战线屏蔽阿里旗下一淘网信息抓取，如今不仅取消了对一淘的屏蔽，还计划将旗下图书等品类入驻天猫。
此前有消息称，当当网计划将其图书等品类入驻天猫商城。据介绍，这是当当网CEO刘国庆“走出去”战略的推进，除了天猫，当当还计划入驻QQ网购。
业内人士认为，当当网与淘宝系的全面结盟，将会对双方共同的冤家京东商城形成压力。记者敖祥菲
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