| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2012年05月03日 15:46 |
作者： |
叶菁 |
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■本报记者 叶菁
3月12日土豆与优酷合并带给整个视频业界的震动余波还未平息，近日，互联网视频行业又暴起一声惊雷：搜狐视频、百度旗下爱奇艺、腾讯视频近日达成协议，共同组建“视频内容合作组织”，资源互通，平台合作，在版权和播出领域进行深度合作。
三公司联盟迎战二巨头合并，视频网站战场硝烟再起，或面临重新洗牌。专家分析，搜狐腾讯百度视频“三结义”其实是不得已而为之，是土豆优酷“联姻”后的连锁反应。试想，视频领域的老大老二都已合并了，其产生的力量不可估计，剩下的如果不抱团取暖，恐难在在线视频市场站稳脚跟。
三大视频网站“结党营利”
这次搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺视频三方的合作，并不是此前外界所传的那样结成战略合作伙伴关系，而是成立了一个“视频内容合作组织”（简称VCC）。据了解，三家视频网站对VCC的定位是，在版权内容的采购和播出领域展开深度合作，合作方式包括联播和联合买剧。在联播方面，每家大约拿出4部独家剧达成置换协议，在总共12部剧中将有8部还未对外播放。而在联合买剧方面，各家都将出资三分之一，三家总额将达到数亿元。另外，合作过后，三家视频网站将获得搜狐矩阵平台、腾讯QQ的IM推广平台、百度搜索引擎平台的支持，资源价值高达数亿元。
当下，由于竞争激烈，各大视频网站需要聚合数量更多、质量更好的版权内容来获取高流量，视频网站版权价格提高、运营成本不断攀升已不足为奇。去年上半年，搜狐掷3000万元购买《新还珠》版权；下半年，腾讯以7000万元天价拿下《宫锁珠帘》网络独播版权；爱奇艺斥资5000万元拿下电视剧《太平公主秘史》独家网络版权……天价版权令人咋舌，整个视频行业其实一直处于亏损状态。此时，三家视频网站联合采购会促使价格走低，包括热播剧。三家视频网站的高层也纷纷表示，建立联盟同时，可以置换各家此前购买影视剧，并可以对三家公司联合采购的影视剧版权进行二次分销。三家公司结盟采购版权内容一定程度上大大减少了成本支出。
另外，不可否认的是，三家视频网站的抱团之举受到了优酷土豆合并的影响。3月份，优酷与土豆上演的一场“闪婚”让业界为之震惊，近期，又有消息称，双方已实现用户账号互通连接，实现第一步实质性互通，优酷和土豆绝对“老大”的位子已是板上钉钉，对于在线视频市场份额处于落后地位的搜狐、爱奇艺和腾讯，选择联合被认为是攻坚市场份额的最佳方案。
视频行业开启竞合模式
近年来，在线视频行业市场规模增速十分可观。据艾瑞最新发布的数据报告显示，2010年中国在线视频行业市场规模达31.4亿元，2011年中国在线视频行业市场规模62.7亿元，同比增长99.9%，预计2012年中国视频行业市场规模将突破百亿。
视频行业逐渐成熟，已成为中国互联网经济的重要组成部分。与此同时，视频产业也面临着商业模式、版权采购、行业洗牌等问题的困扰。随着视频产业的进一步成熟，各大视频网站也开始寻求新的突破，视频网站之间的竞争开始向竞争与合作并存的态势发展。
今年2月份，聚力传媒旗下PPTV网络电视公司就宣布与中国网络电视台(CNTV)在内容运营和视频云技术等方面展开合作；乐视公司也于2月份与网易签订合作协议共同打造视频服务平台；3月份，土豆优酷合并；如今，搜狐视频、百度旗下爱奇艺、腾讯视频组建VCC，视频网站出现“抱团取暖”式结盟。其实，视频网站已陷入烧钱境地，现有的视频网站大都采用免费的商业模式，广告投入、版权价格等成本压力使得视频网站的资金链很容易出现问题。在这种严峻的形式下，抓住“救命的稻草”，选择“抱团取暖”对付更大的敌人，不失为当前视频网站在竞争中探索出一条康庄大道的好办法。
或重塑视频行业新格局
无论是优酷、土豆等视频行业龙头大哥，还是搜狐、百度、腾讯等互联网巨头旗下的新兴视频网站，它们的“抱团取暖”式联盟或将改变中国视频行业的现有格局。开放共享、合作共赢的方式可以有效抑制版权价格的不合理疯涨，促进整个视频行业的良性竞争，视频业有望向理性方向发展。版权价格趋向合理，这对于整个产业链大环境而言无疑是利好的，更是被身处其中的同业公司一致叫好。毕竟，在一个不理性的产业环境下，没有谁可以真正地获得长久的利益。
近两三年来，在不良的视频行业市场竞争下，版权价格被推高，出现疯涨态势，形成了巨大的行业泡沫，助推了部分影视创作的浮躁心理，对制片行业造成不利影响。随着视频网站纷纷联盟，版权价格势必在疯涨之后出现下调。优酷土豆宣布合并后，搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺视频三方组建的VCC……视频网站一系列举动都预示着视频业格局已开始向理性方向发展，这有助于版权价格回归合理水平，也是视频行业发展逐渐走向合理有序的一个标志。随着带宽价格下降、版权价格回归理性，同业公司必然会走向合作共赢之路，实施联合购买和换剧联播等合作。
PPTV CEO陶闯称，未来视频播放服务将会是互联网平台的标准功能，单纯的视频网站概念将会消亡，而集结优质投资、制作、渠道资源的“网络电视台”才是合理的出路。
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