| 来源： |
中国证券报 |
发布时间： |
2012年04月21日 11:35 |
作者： |
周婷 |
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“最近一个朋友诉苦，说他拍的一部电视剧遇冷，视频网站给出的价格每集连二三十万元都很难。想想去年一两百万一集还争得头破血流，真是：天翻地覆慨而慷，换了人间！”搜狐视频首席运营官刘春最近在微博上坦言：“这意味着网络视频购买电视剧的非理性狂潮彻底过去。”
刘春的一席话道出了目前影视作品向视频网站销售的一个重大转折：2006年，81集的《武林外传》一共网络版权售价不过10万元；2011年，《宫2》卖出了每集100万元的天价。
5年之间，影视娱乐投资仿佛一个折射出五彩幻象的肥皂泡，不断吸引各路资金，不断膨胀。现在，这个胀大了800倍的巨大泡沫即将破裂，2012年将成为影视版权售价的暴跌拐点。
专业人士指出，影视生产相对于播出渠道的产能过剩，以及视频网络话语权的提升，是导致影视版权价格急转直下的主要原因。而这个巨大泡沫破灭后，各路跻身影视文化投资领域里的创投资金将受到严峻考验。
疯狂飙高疯狂跳水
2011年，影视剧价格达到顶峰。从3000万元的《还珠格格》，到4000万元的《宫2》，再到被百度投资的视频网站爱奇艺买断的独播剧《太平公主秘史》，5000万元的网络售价成为版权价格的巅峰。
除了影视制作成本的上涨，各家视频网站竞购是版权价格飙高的最主要原因。分享传媒CEO江澜认为，过去数年间，由于一直受困于内容瓶颈，购买版权可谓是视频网站吸引用户、拉升价值最为便捷的方式。往往打着独播旗号的影视剧更能吸引受众，因此接受过数轮风投的视频网站在买剧方面根本“不差钱”，大家比的是谁背后的投资人财大气粗，竞购热门剧的市场成了风投角逐的赛场。
然而，一时的疯狂挡不住规律的必然。今年2012年北京春季电视节目推介会上，视频网络没有一家出手购买，部分电视剧价格下降了一半。
PPS副总裁白冰说，眼下行业内版权购买均价已下调30%-40%，即便是热播剧价码也降了15%-20%。
一方面，影视剧产能过剩，质量参差不齐，真正能播出的影视剧少之又少，影视版权交易实际成为了买方市场。
数据显示，2011年全国生产完成并获得国产电视剧发行许可证的剧目共计469部14942集，但广电总局公布的数据显示，每年只有3000多集电视剧能与观众见面。如此算来，80%的电视剧难见天日，绝大多数被束之高阁，视频网站在给影视剧提供了新的播出渠道的同时也巩固了自己挑剔的买方地位。
另一方面，视频网站开始增强对上游的开源能力，且话语权也逐步提高。例如，爱奇艺与多家影视内容制作机构采取了“分甘同味”的内容战略，以广告分成模式，大大降低版权采买的成本压力，促使版权价格有所下降。同时，各大视频网站普遍加强了在自制领域的排兵布局，自制内容品质提升以及内容的多样化在一定程度上缓解了版权的重压。
更为重要的是，烧钱过多的视频网站逐渐回归理性。有业内人士透露，目前仍然整体亏损的视频行业令投资人很不满意，尤其是2011年购剧成本狂飙，更令投资人要求减少烧钱行为，这一压力在很大程度上促使网站回归理性。
博弈何去何从
连续几年的影视版权价格飙涨，加之政府扶植文化产业利好消息不断出台，外贸、房地产等行业产业结构调整，不少外行纷纷转行拍电影和电视，其中不乏山西的煤老板、浙江的房地产商。然而这些门外汉资金刚进入影视圈就遭到这样当头一棒，影视圈背后的创投资金该何去何从？
2012年3月，浙江某影视公司老板自杀，引发业界对投资影视行业的讨论，许多刚刚入行的投资人感到“水不是一般的深”，纷纷表示资金压力很大。
一位从房地产转行做影视投资的浙江商人已萌生退意：“（拍）电视剧比电影划算，就算电视台不播，还可以卖给网络，最起码不会赔本赚吆喝。现在看，不是这么回事。”
专业人士认为，目前影视剧投资领域允许各种资金进入，属于比较市场化的竞争，优胜劣汰的市场规律必然将部分资金挤出市场，提高行业整体利润水平。
而艾瑞咨询分析则认为，影视版权价格的博弈更是双方背后的资本暗战：“视频网站经过6年发展，已经逐步淘汰了小型网站，形成了目前五六家瓜分市场的格局，投资门槛较高，背后的资金实力雄厚，能够禁得住烧钱。而影视剧是一个刚刚开始转热的投资领域，背后的资金规模小而分散。短时间内，影视剧产能过剩与视频网站话语权增强的趋势不会改变，这将继续助推影视剧版权价格回归理性，也将继续清洗投资风向。”
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