| 来源： |
重庆商报 |
发布时间： |
2012年04月18日 10:41 |
作者： |
敖祥菲 |
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去年视频网站购买影视剧版权的价格如过山车般直冲云霄，如今竟转眼直下，甚至出现有价无市——3月下旬召开的2012年北京春季电视节目推介会上，30亿元的交易量，竟无一视频网站出手。从疯狂追捧到一毛不拔，这个行业经历了什么？
尴尬：低价叫卖乏人问津
“网络视频购买电视剧的非理性狂潮彻底过去，各家都不准备大投入了。刚一好友来电，他拍的一部戏剧情还不错，播出平台也不错，网络收购却遇冷，20万~30万一集都很难。想想去年一两百万一集还争得头破血流，真是天翻地覆慨而慷，换了人间！”4月9日，搜狐公司副总裁、搜狐视频首席运营官刘春在微博上写到。
记者随后了解到，在3月下旬举办的2012年北京春季电视节目推介会上，尽管制播双方电视剧版权的成交额（含意向协议）突破了30亿元，却没有一家视频网站出手，即这30亿元里头视频网站没出一分钱。
搜狐公司公关人士介绍，相对于上述顶级影视剧版权约180万元的每集单价、一般热播剧每集120万~130万/集的单价，如今市场价格已经跌落至热门剧目约为100来万，二三线的剧目已经降到二三十万/集。“要紧的是有价无市，大家都不愿意买了。”该人士透露，现在视频网站的普遍做法是,以前独家买来的剧目是靠分销赚钱，现在则是用互换的方式“省钱”了。“很多网站去年都买够了今年、明年要播放的剧目，不买也无妨。”上述人士补充。
原因：竞相圈地逐利无果
去年视频网站动不动就斥资数千万购买热剧。比如，搜狐斥资3000万独家购买新版《还珠格格》网络版权；爱奇艺斥资5000万元拿下《太平公主秘史》独家网络版权；腾讯以每集185万的单价拿下共40集的《宫2》。土豆网2011年第四季度财报显示，其该季度内容支出达到6650万元，几乎是2010年同期2270万的三倍。
是什么原因令视频网站一下齐刷刷对影视剧版权没有兴趣了？上述搜狐公关人士认为，去年的价格疯涨和优酷、土豆的上市，以及迅雷冲击上市有很大关系。他说，优酷、土豆上市之前，这两家视频网站都没有多少正版影视剧，“但要上市不可能没有正版，那就得不到美国资本市场高的估值，甚至面临高额罚金。”该人士称，在此情况下，优酷、土豆等开始大笔投入版权购买，在视频上越做越顺的搜狐也不甘示弱，而随后大举闯入的腾讯更是直接抬高市价。
上述人士称，经过大半年的买剧烧钱，一些视频网站的财报并不好看。大家统一在今年年后开始谨慎购买。记者了解到，视频网站尽管购买一部独家剧后，可以靠分销卖钱，但若眼光不好，分销业绩不佳——一部剧集的广告收入顶多为千万元左右。
动向：变阵出招热衷自制
购买影视剧版权的花销少了，视频网站制作自制剧的热情高涨起来。据了解，在自制剧方面，搜狐拍摄的和正在拍摄的自制剧为《钱多多嫁人记》、《疯狂办公室》、《夏日甜心》、《秘密天使》、《猫人女王》。其制作自制剧的步伐也马不停蹄：3月31日，搜狐视频宣布，投拍的首部自制美剧《猫人女王》第一季将于近日开机，这将是首部由中方投资、好莱坞班底制作的自制美剧，拍摄完成后将有望在好莱坞播放；4月10日，搜狐视频宣布与百货类B2C银泰网跨界合作的自制剧《秘密天使》已完成拍摄。
“优酷自制剧今年按照此前规划，重点做网络电影电视。”优酷公关人士介绍，上月优酷在香港国际电影节上启动了《美好2012》，即顾长卫、许鞍华、蔡明亮和金泰勇等4位亚洲著名导演、8位华语实力导演、16位华语新锐导演组成的梯队，打造横跨全年的网络电影盛事。
本月9日中午12时，高晓松在优酷开辟的脱口秀节目《晓说》播放量突破1000万，引爆优酷网友评论近10万条。
据了解，近日优酷又启动了最大的网络音乐节目《我是传奇》，这是一档全球性音乐类真人秀活动，将通过网络报名、拍客推荐和城市甄选等多种方式，在全球范围内挖掘具有过人才艺的音乐牛人，寻找“世界等待的声音”。
纵深
大浪淘沙行业洗牌在即？
谈及这轮版权价格狂跌对视频行业格局的影响，上述搜狐公关人士认为，肯定还会淘汰一批视频网站，但一年半载内，前几位的座次改变不大。根据第三方机构艾瑞网今年2月份的数据显示，在线视频的排位靠前的分别有优酷、土豆、搜狐、迅雷、PPLIVE、腾讯、PPStream和爱奇艺等等。
上述人士介绍，互联网视频领域经过两轮淘汰：第一轮是烧宽带，视频行业从200~300多家淘汰到10来家；近一两年的版权争夺是视频网站的第二个壁垒，将此前的56网、酷6网，甚至土豆网也以被优酷“吃”掉的形式被淘汰。
该人士称，视频网站还将淘汰一部分。记者也从业界了解到，迅雷几乎冲击IPO无望，PPS有意寻求出售、甚至奇艺寻求卖家的传闻都有传出。另一方面，做得好的网站却有望早日上市。昨日又有来自投行的消息称，搜狐视频业务有望在下半年分拆，并且于明年上半年赴美上市。
优酷总编辑朱向阳也说，此前的版权价格被推高，也等于抬高了竞争门槛，一些资本不够雄厚的企业在竞争中被淘汰出局。
朱向阳称，随着带宽价格下降、版权价格回归理性、视频行业格局逐渐清晰。记者留意到，早在2008年底，就曾有业内人士预测，盈利模式不清晰的视频网站必将遭到层层淘汰，最终剩下的将会只有三四家。
本组稿件由记者敖祥菲采写
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