| 来源： |
国际金融报 |
发布时间： |
2012年01月10日 10:08 |
作者： |
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近日，雅虎实施品牌保护，仲裁夺回yahoonews新闻争议域名。雅虎方面公开表示，“将坚决捍卫用户权益和雅虎品牌”。500强企业对品牌保护的重视度可见一斑。
在当今的移动互联时代，忽视网络品牌的保护或者保护得“不够严密”往往引发许多后患。位列世界500强的武钢，通用网址却遭抢注，高达170.52亿元的品牌资产损失于无形。茅台、海尔等品牌虽注册了通用网址，无线网址却遭人抢注，遭受了巨大损失。
所幸，许多500强企业已经部署网络品牌保护。莱芜钢铁、国美、北京奔驰、2008年北京奥运会、2010年上海世博会、2011年西安世界园艺博览会等也都将通用网址和无线网址纳入到品牌建设与管理当中。
作为国家的地址资源，通用网址与无线网址符合国家相关行业标准，具备稀缺、惟一性、独占性等地址资源属性，是企业无形品牌资产不可分割的一部分，也被称为企业的“网络标示”。且一经注册很难追回，遭抢注即会为品牌带来困扰。
二者同时也是网络营销利器。在北京、山东等地，制造业、服务业民企已纷纷启用该工具，实现“构建更完整、更高效的企业全网精准营销体系”之目的。
面对迅速崛起的移动互联网，构建全网品牌保护壁垒对许多企业来说仍是短板。呼吁国内企业加强品牌资产保护的意识，确保自身品牌不受侵害。
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