| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2012年01月04日 09:26 |
作者： |
石媛 |
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1月1日，电视剧禁止插播广告的“限广令”已经正式实施。一方面，观众将体验到更连贯完整的剧情，另一方面，这或许是电视剧制作公司加速洗牌的信号。
华谊兄弟易为平工作室负责人易为平认为，“限广令”对电视台或制作公司都非利好消息。取消电视剧中插播广告将导致电视台一年约200亿元的广告损失。“对安徽卫视、浙江卫视等吸金大户，限广令影响更巨大。”易为平告诉《第一财经日报》，“限广令”同时会导致电视台对电视剧的收购量减少，这将直接影响到3000多家电视剧制作公司的生存，并加速电视剧制作产业的洗牌。
“制作公司的产量一定会减少，将更为谨慎地出精品。因为题材的限制，制作公司都是夹缝中求生存，要做到引领和创新是很艰难的。”易为平表示。
易为平介绍，2011年内地电视剧产量为18000集左右，真正能上到卫视台黄金时间播出的只有7000多集，只有大约三分之一的电视剧做到盈利。“限广令”一年约200亿元的广告损失会转移到植入广告或网络广告中。
据公开资料，安徽卫视2012年黄金资源广告中标金额是4.6亿元，其中“中插广告”的比例达到88%，高达4.1亿元。浙江卫视9.2亿元的广告招商，有59% 的收入即5.5亿元来自“中插广告”。
之前浙江卫视独播《爱上女主播》，广告收入四六分账，电视台在分账的同时会先扣除广告的收入，同样会减少购片经费。“除此之外，近几年热钱、快钱迅速涌入影视行业，演员片酬居高不下。‘限广令’可能导致电视剧的制作成本逐渐缩减到理性状态。”
北京中北电视艺术中心有限公司董事长、总经理尤小刚认为，“限广令”让观众看电视剧更畅快了，也同样会洗掉一大批制作公司。
目前制作公司还是以版权销售的盈利模式为主，近几年除了电视台，还增加了新媒体网络版权销售，电视剧的网络版权收购价格从几万上升到千万，这一趋势未来几年会继续上升。
可以预计，未来顶尖的电视剧价格会提升，中等以下的电视剧制作公司受影响会较大。国内目前能做电视剧的制作公司有3000多家，电视剧的门槛比较低，很多公司几个人攒一个项目就运作了，投机的成分非常大，赔钱也不足为怪。“热钱投资吃亏就会变理性，未来市场会越来越理性。网络拼抢的也是那些大剧版权，中档的一样会被冷落。电视台还是占据主流地位。”一名影视界业内人士表示。
光线传媒有限公司总裁王长田认为，在“限广令”的影响下，未来3~5年大的制作公司会越来越谨慎，资源也会越来越集中，诞生几十家大型电视剧制作公司。“总体来说，电视剧的市场利润还是3倍于电影市场。”
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