| 来源： |
上海证券报 |
发布时间： |
2011年11月29日 08:11 |
作者： |
朱宇琛 |
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⊙记者 朱宇琛 ○编辑 阮奇
广电总局一纸“禁止电视剧中间插播广告”的指令，让电视台和电视剧制作公司遭遇大挑战。原本已经确定的电视台2012年广告招标额度或将被迫调低，而电视剧销售价格也可能因此受到影响。
11月28日，广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。
据悉，为确保新政策得到切实执行，广电总局还专门下发了《关于贯彻执行〈《广播电视广告播出管理办法》的补充规定〉的通知》，要求各级电视台立即清理并撤销2012年的电视剧插播广告时段，重新编排节目和广告。对仍插播广告的播出机构，将“给予严肃处理”。
电视台广告招标或缩水
“广告插播的限制将给电视台的广告收入带来影响，原本已定的2012年广告招标额度很可能要发生变化。”记者采访的多位业内人士均作上述表示。而这一影响的连锁反应就是，电视台对电视剧的购买价格也可能面临调整。
目前电视剧的插播广告时段大致分为节目预告后（即“XX剧场将为您播放XX电视剧”），电视剧播出中与片尾字幕结束后，不同时段给予广告不同价格。
本月，包括央视在内的全国各大卫视已经陆续完成了2012年的广告招标，悉数创出新高。其中，央视以142亿元的总额刷新18年来记录。据业内介绍，每年电视台会将广告收入的15%-20%用于购买电视剧。今年热门电视剧的单集售价已经突破200万元，本来业内预期，随着广告收入增加，明年电视剧的销售价格还将“水涨船高”。但如今，电视台此前与厂商谈定的广告价格大有缩水危险，城门失火，电视剧行业很可能成为被殃及的池鱼。
业内判断分歧较大
记者对多家拥有电视剧制作业务的上市公司进行了采访，目前业内分为悲观和乐观两派观点。
由于电视剧为电视台贡献了大约50%的广告收入，悲观派认为，这可能会使广告额缩水一半甚至更多，进而让原本欣欣向荣的电视剧版权价格受到压制。但乐观派则表示，目前尚未听说电视台调整采购预算的消息，且电视台对于优质内容的需求一直都在，相信对于真正有实力创作优秀作品的公司来说，不会有太大冲击。“如果有实质冲击，现在应该已显现出来。”上述人士对记者表示。
对于广电总局禁令，行业是否有化解方式？而禁令是否会造就如视频网站这样的间接受益者？
部分受访的业内人士表示，化解方式一定存在，但目前尚不明朗，还需考验参与方的智慧。但“间接受益者”很可能不存在。
此前有观点认为，由于各大厂商都制定好每年的广告投入预算，这部分从电视台调整出来的费用，很可能会转而投向网络，引发电视剧网络版权上涨。
不过，一家影视类上市公司高管对记者表示，除非视频网站利用目前的监管空白，也开始在剧集中间插播广告，否则同样加载在头尾，竞争力并未增加，受益空间恐怕十分有限。
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