沿海地区领跑二三线地区崛起 网购成为拉动内需新引擎

　　信息早报 李君

　　日前，淘宝商城提供的11月11日最新省份、城市消费成交金额数据，展示了各地网购市场的潜力：在所有省份中，浙江省以成交金额为4.15亿元排名第一，江苏、广东位列二、三。在所有城市中上海以2.06亿元成交额独占鳌头，北京以1.73亿元、杭州1.48亿元排行二、三，成为光棍节当天成交过亿的城市，这些东部沿海经济发达地区的城市，已成为网购消费者最集中的地区之一。值得注意的是，中西部地区一些城市双十一表现抢眼，以往排名前十左右的成都，此次成交额排行全国第四。

　　光棍节成交额33.6亿创纪录

　　11月11日当天，淘宝商城网购狂欢节单日交易额33.6亿，每秒成交3.89万元，这一纪录是去年9.36亿的近4倍，是任何一个商圈都无法想象的。淘宝商城总裁张勇分析说，一连串数字印证了内需明显回暖的势头，也再一次表明电子商务已经成为目前拉动内需市场的主要驱动力和拉动中国消费经济增长的新引擎。

　　这一切仅仅是开始。2010年中国网上零售市场交易规模达5131亿元，同比增长97.3%，约占全年社会商品零售总额的3%。而根据商务部不久前发布的“十二五”电子商务发展指导意见，到2015年，我国规模以上企业运用电子商务80%以上，网络零售额相当于当年社会消费品零售总额的9%以上。这样具有潜力的消费增量市场，已经越来越受到传统企业的青睐，不少企业纷纷转型为 “网陆两栖”，或是以官方旗舰店、授权专卖店等形式亮相淘宝商城等各大网络零售平台。

　　仅以此次参与网购狂欢节活动的商家为例，此次参加淘宝商城此次活动的2000多家品牌，数百万件商品亮相。最终，3家品牌店销售额破4000万，另有1家超3000万、4家超过2000万、38家过1000万、75家过500万——总共497家品牌店销售突破百万。

　　中西部地区网购力量崛起

　　另一方面，二三线地区网购市场正在迅速崛起。排行榜数据显示，中西部城市网购消费者的增加，城市成交金额排行榜格局今年也发生了变化。西部地区以成都、重庆为代表的城市，网购消费的金额在这次双十一中得以展现，以往排名在前十左右的成都，这次也跻身城市第四名。整个四川省，也跻身全国省级排名第五。专家分析说，这意味着网络购物这趟快车的引擎已经由大城市时尚人群更换为马力更为强劲的大众市场。

　　“中西部上半年网络购物增长速度是98%，远远超过了东部，而且今年在中西部三四线城市的销售额会超700亿。”在今年9月举行的网商大会上，阿里巴巴集团CEO马云透露了这样一个数据，他认为，促进内贸的关键在于内需，而三四线城市是驱动内需的核心。

　　怎么驱动？五十年前，沃尔玛的创始人山姆·沃顿先生在美国三四线城市建了大量的超市，使得三四线城市购买力量一下子起来，拉动了美国经济。但今天不可能花20年在三四线城市建超市，谁能快速通过网络进入三四线城市、进入中西部地区？

　　网购给了一种现实的可能。西部地区和边远地区人民通过网购得以享受大城市一样的生活，同时，网络零售对发展内贸和平衡东西部差距也发挥了相当的作用。西部地区的网购者可以通过淘宝商城买到GAP、优衣库等这些以前只有在少数发达地区大商城才有售卖的品牌，甚至价格都能以比这些商城实体店更优惠。

　　中国网购潜力巨大。社科院姜奇平认为移动互联网的发展，4.2亿的网民，特别是进入商务消费阶段年轻网民都将促进网购继续壮大。姜奇平认为，网购将走过三个阶段，现在网购在社会消费中还处于补充阶段，以后将会逐步发展到与实体经济并驾齐驱的阶段，之后，还将进一步发展到引领、主导和带动的阶段。