| 来源： |
中国证券报 |
发布时间： |
2011年08月05日 10:12 |
作者： |
陈静 |
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前五大厂商市场份额将超过80%
□本报记者陈静
8月4日召开的2011年中国空调行业发展趋势高峰会上发布的信息显示，2011冷冻年度（2010年7月至2011年7月），国内空调行业再次延续了高速增长态势，国内终端销售量达到4919万套，创下历史新高，同比增长34%。
三四级市场是增长点
从市场区域来看，一二级市场冷冻年度实现销售量3925万台，同比增长28%，低于行业34%的增速。而三四级市场实现销售量1015万台，同比增速高达66%。
一二级市场呈现低成长态势，今年前6个月，北京、上海、广州等特大城市的销售量更是罕见地出现了负增长，同比下降5.3%。
奥维咨询研究院院长张彦斌认为，这主要是一二级市场空调本身保有量较高，此前的以旧换新、高效节能惠民等政策已经提前释放了部分需求，而大城市地产限购令的实施也影响了产品的销售。
三四级市场成为行业新的增长点。国家统计局数据显示，2010年底家用空调在农村家庭的百户保有量仅为16台，仅相当于城镇家庭1997年的水平。
美的电器相关负责人就表示，2011冷冻年度三四级市场在家电下乡、高效节能补贴等政策的刺激下开始放量，而且，企业十分重视三四级市场，有效带动了三四级市场销售量的大幅增长。
在渠道方面，企业纷纷自建渠道。格兰仕计划投资10亿元，在全国建2000家专卖店，年内实现1县1店；志高空调与创维结盟，宣称年内将在全国开出5000家低碳生活馆。海尔则以2.4亿元从海尔集团手中买下青岛日日顺电器全部股权。美的自有品牌专卖店已达1.4万家，年底将达1.5万家，这部分渠道营收几乎占整体的1/3。
此外，B2C、团购等新兴销售渠道也为空调企业所重视。志高空调2011冷年网络销售金额超过1亿元。志高2010年初开始进军电子商务，其网络销售模式分为两种形式，一是与京东商城、淘宝商城等国内知名网站的全方位合作，二是自建垂直B2C网上商城——志高商城。
新冷年平均提价15%
从市场竞争角度来看，空调行业集中度进一步提高。奥维数据显示，包括美的、格力、海尔、志高等前五家厂商，2011冷年在国内市场的份额合计为77.1%，比2010冷年提高近2个百分点。业内更是预计，到2012冷年其份额将提高至80%。
“市场集中度的提高，直接带来了行业准入门槛的提升，在原材料等各项成本大幅上涨的背景下，为主流企业发挥规模优势、实现价格转移提供了有利条件。”行业观察人士指出。
数据显示，2011冷年终端市场的销售均价为每台3278元，相比2010冷年的2815元增加了16%。业界预计，在原材料价格、人力成本等都居高不下的情形下，主流企业在接下来的2012新冷年开盘时，可能会通过推出新品、调整产品结构等方式来转移成本，预计新冷年销售均价将上涨15%左右。
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