| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2011年08月05日 09:47 |
作者： |
胡军华 |
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昨天，阿迪达斯公布上半年业绩，大中华区销售额达5.52亿欧元，与去年同期4.03亿欧元相比，同比增长37%，除去汇率因素，同比增长38%，增幅位列阿迪达斯六大市场首位。
阿迪达斯业绩从2009年的负增长到如今的业绩“井喷”，对于正在遭受存货困扰的李宁公司（02331.HK）等来说，竖起了一根绝地反击的“标杆”
大中华区以及其他市场业绩增长超出了阿迪达斯此前的预计，阿迪达斯宣布，撇除汇率因素，整个集团2011财年销售额将增长10%，此前阿迪达斯预计销售额以高个位数增长。
对于阿迪达斯大中华区的业绩表现，业内人士对《第一财经日报》记者表示，阿迪达斯将2009年前后大量库存产品已经清理完毕，可以销售利润更高的新产品，加上渠道数量恢复扩张，大举进入二三线城市，因此业务有较大幅度的增长。
在渠道拓展方面，截至2011年6月底，阿迪达斯集团在中国的连锁店数量超过6000间。而2010年底，这个数字是5600家。在阿迪达斯的渠道体系中，定价明显低于阿迪达斯品牌的NEO系列产品的销售点在中国市场布局的数量已经达到约900个，这一主要针对中国中小城市消费者的产品与价格较高的阿迪达斯品牌形成高低搭配的产品组合，有利于阿迪达斯向北京、上海以外的中小城市渗透。
但是阿迪达斯业绩爆发最重要的因素可能还是存货的及时清理。
阿迪达斯在给本报记者的书面回复中表示，从目前的情况来看，阿迪达斯在2009年和2010年处理库存，清空销售渠道积压的存货，优化销售渠道是正确的决定，在2010年上半年，阿迪达斯在中国市场恢复增长。在今年第二季度，销售额实现同比增长41%。
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