| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2010年11月05日 09:03 |
作者： |
胡军华 |
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阿迪达斯今日公布的今年第三季度业绩报告显示，大中国区今年前9个月收入7.21亿欧元，与去年同期的7.42亿欧元相比同比减少3%，但是从第三季度的情况来看，今年前两个季度收入同比负增长的态势已经反转，阿迪达斯大中国区业绩大幅反弹。
《第一财经日报》综合今年前两个季度数据匡算，今年第三季度阿迪达斯收入3.18亿欧元，去年同期是2.61亿欧元，同比大幅增长60%。一家销售阿迪达斯存货的公司负责人告诉记者，今年下半年很难拿到阿迪达斯的存货，意味着困扰阿迪达斯数年之久的存货问题基本解决。接近阿迪达斯的人士说，阿迪达斯中国区方面早前已经放风，因为存货问题获得解决，今年下半年业绩会大幅反弹。
体育用品观察人士马岗对阿迪达斯业绩反弹略感意外，他认为这一反弹除了与困扰近两年的存货问题得到解决外，还与阿迪达斯的销售渠道调整见效有关系。2009年，阿迪达斯的一些大型经销商如达芙妮宣布退出运动用品销售，百丽国际等关闭了一些业绩较差的阿迪达斯产品门店，业内人士估计关闭的门店总数在百家以上。
今年年初，杜柏瑞调任阿迪达斯大中国区董事总经理，渠道调整是其中国策略的重心之一。马岗说，国内市场今年单店同比增长一般只有7%~8%，如果要实现60%的业绩反弹，最大的可能是阿迪达斯新开了不少门店，按照现在的增长速度，阿迪达斯今年大中国区的业绩有望实现正增长，很有可能从李宁的手中重新夺回“老二”的位置。
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