| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2011年05月06日 10:17 |
作者： |
胡军华 |
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胡军华
阿迪达斯昨日公布其最新季度业绩，撇除汇率因素，大中华区今年一季度销售额同比增长36%，达到2.84亿欧元，增幅在阿迪达斯集团所有市场中位列第一。
阿迪达斯大中华区现有门店销售额同比增长达到两位数，阿迪达斯自有专卖店的销售额同比增长21%。截至2011年2月，阿迪达斯在中国已有5800家门店，自有门店数为109家。阿迪达斯方面表示，到2015年，阿迪达斯还将新开2500家门店，覆盖的中国城市将从目前的550个增加到1400个，今年阿迪达斯将在中国新开500家以上店铺，其中12家为自有门店。
阿迪达斯昨日对《第一财经日报》表示，今年一季度，新产品上市以及中国消费者购买力强劲是大中华区业绩大增的主要原因，另外阿迪达斯运动时尚产品表现强劲，一季度销售额增长51%，也是业绩大增原因。
此前，有本土企业高管认为，国内运动用品市场已经告别30%左右的高速增长时代，在人力、房租等成本因素影响下，全行业增速将回落至10%~20%。
对于上述判断，阿迪达斯方面回应，人力成本和租金上涨等因素对阿迪达斯有一定影响，阿迪达斯集团今年一季度毛利润下降0.1个百分点至48.5%，但是阿迪达斯减少了打折促销的活动，另外毛利率更高的零售业务占比增加抵消了成本上升的影响。根据阿迪达斯的“路线图”，到2015年，其收入每年将以两位数的速度增长。
此外，阿迪达斯日前宣布完成大中华区销售区划重组，撤销原来的中区，新设以成都为总部的西区，原属于中区的湖南、湖北则并入西区。阿迪达斯方面表示，此举是希望提高销售渠道的效率。
阿迪达斯方面还披露，该公司与宝胜国际就“锐步”的合作进展顺利，目前宝胜国际在国内一线到三线城市已经建立了约40家店铺，未来将进一步延伸到三线以下的城市，扩大阿迪达斯的市场份额。
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