| 来源： |
国际金融报 |
发布时间： |
2011年05月23日 09:32 |
作者： |
练忠民 |
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河南省目前已经建成和正在建成的产业集聚区有180多家，而且在制造业、食品业也陆续涌现出全国著名品牌。但是无论是在企业树立品牌意识上，还是在品牌推广的方法上，都存在诸多发展瓶颈。近日，河南省政协常委张晓林就河南省企业品牌建设问题接受《国际金融报》记者专访，指出当前河南省品牌建设中的两个突出问题，通过四个问题深入浅出地从五个方面谈了品牌建设的真知灼见。
记者：您怎么看待河南省品牌发展的现状？
张晓林：近年来，河南各地十分注重品牌培育，制造业如河南宇通，酒类如宋河、杜康，食品类如鹤壁的大用和永达、信阳的华英等等，这些品牌的成功打造，极大地提高了企业的经济效益和社会效益。
记者：您认为河南省在品牌发展中还存在哪些问题？
张晓林：首先，企业思想观念落后。要使品牌成为名牌，还要在提高产品品质的基础上，大力抓好质量标准体系、产品质量监督体系和产业标准化技术推广体系建设。一些中小企业还缺乏长远目光，对产品质量意识、品牌意识较为淡薄。而有的企业仅满足于贴牌生产、代工等模式，没有创品牌的意识和魄力；其次，产品区域品牌经营规模过于分散和细小，知名度不高。相关资料表明，河南省真正在国内外市场上享有知名度和形成规模的商标不多，各地商标注册都存在着各自为政现象，不但没有形成合力，往往还相互残杀，难以形成品牌效应。
记者：您认为造成河南省品牌无法做大做强的原因是什么？
张晓林：河南省的名牌少，既与我们的发展阶段有关，也与我们企业的经营观念有关，既有客观原因，也有主观因素。
综合来看主要有以下几个方面：1.河南省企业规模普遍较小，经营高度单一，难以对产品进行品牌化经营；2.政府缺乏宏观调控、缺乏统一规划和指导。各地在品牌开发中的突出问题也是缺乏宏观统一规划和指导，造成了品牌较为混杂的现象。
记者：你对河南省的品牌建设有什么好的建议？
张晓林：首先应该加强政策引导。政府应积极推进整合企业各种优势，以合理利用资源，减少浪费，保证品牌资源效益的最大化。对以创建品牌、名牌为目的的企业兼并、合并实行专项奖励支持；其次，制定培育品牌发展规划。政府有关部门要按职能有针对性地制定名牌、驰(著)名商标和老字号企业的品牌培育规划。同时根据企业在国内同行业中的排名及产品在省内和全国市场的占有率，形成河南自主品牌的梯队培育推进方案，各部门协作共同落实；再者，政府应通过产业集聚区间接控制一些品牌创建。河南省目前已经建成和正在建成的产业集聚区有180多家，可以通过这些公司直接控制当地稀缺的品牌资源，以实现品牌资源利用的最大化；还有，要建立推进品牌建设的协调机制加大保护力度，为河南品牌发展营造良好环境；最后，应该加大河南品牌的宣传影响力和市场推广。
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